【品牌節目】創造行銷軟實力

在品牌溝通越來越重視溫度與真實感的今天，「聲音」正成為建立品牌信任的新媒介。從個人創作者、政府機構，到在地新創品牌，越來越多企業投入經營自己的Podcast節目——這類節目也被稱為「品牌節目（Branded Podcast）」。

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那麼，品牌節目到底是什麼？為什麼它能替品牌創造影響力？而如果你也想開始做Podcast，又該怎麼找對夥伴、少走彎路？

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一、品牌節目是什麼？

品牌Podcast節目，並不是拿來強推產品或服務的廣告節目，而是一種結合品牌價值、目標受眾興趣與內容敘事的媒體形式。

• 訪談節目：邀請業界專家、用戶或品牌背後的工作者分享觀點與經驗
• 主題式節目：圍繞品牌關注的議題製作單元，例如永續、科技、女性成長等
• 故事型節目：以紀實、敘事方式講述品牌歷程或社群故事，提升情感連結

成功的品牌Podcast，不是說品牌的話，而是說讓品牌價值自然流露的故事。

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二、品牌節目三大核心價值一次掌握

1. 打造品牌形象

聲音是一種極具「親密感」的媒介。在耳機裡陪伴用戶十幾分鐘的Podcast，比任何一張平面廣告都更能讓品牌形象具體化、個性化，形成情感連結。Podcast不像社群貼文那樣被快速滑過，它進入的是用戶的通勤路上、運動時間、做家事的片，成為日常生活的一部分，讓品牌也隨之融入生活。長度更長的Podcast內容，讓品牌能有空間好好講述產品背後的理念、技術細節、用戶故事等，不再是淺層介紹，而是真正幫助受眾「理解與認同」品牌。

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2. 穩定成長的聲音市場‍

根據 Backlinko 與 PodcastStatistics.com 的調查，全球Podcast聽眾從2024年的約 5.47億增加至2025年的 5.84億，年增率達 6.8%，預估2027年將攀升至 6.52億人。美國方面，《Infinite Dial 2025》指出，55%的12歲以上人口成為月度Podcast聽眾，70%曾經收聽，51%也曾觀看影音Podcast，顯示Podcast的受眾規模與內容形式正在同步擴張。這些數據顯示，Podcast不再只是潮流趨勢，而是一種被廣泛接受且持續成長的媒體模式。對品牌來說，投身其中代表著以低成本、長週期、具伴隨性的方式與目標受眾交流，不僅貼合內容趨勢，更在聲音經營中取得更深的品牌認同與生活曝光。

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三、想做Podcast但不知從哪開始？

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想做Podcast，卻卡在企劃發想沒方向、主持人難尋、內容難落地、上架推廣無從著手？

這正是 FMTaiwan 存在的價值——協助品牌從0到上架，打造聲音內容資產的一條龍夥伴。

我們提供包括節目企劃、腳本撰寫、主持人媒合、錄音剪輯、短影音製作、社群推廣、數據分析與後續優化建議等全套服務，讓品牌只需要專注說好故事，其餘交給我們搞定。

更重要的是，我們深信每個品牌的聲音，都該是獨特、具策略性的。因此，我們針對不同目標、受眾、語調與內容調性，量身打造節目風格，並已有多個成功案例累積豐富經驗。

例如，我們與勞動力發展署中彰投分署協力製作《投職必中》，巧妙地以「投擲飛鏢」為比喻，傳達職涯選擇的精準與探索。節目邀請關韶文擔任主持人，藉由他自身從迷惘到多元副業發展的過程，帶出貼近年輕族群的求職真實感。同時，我們也特別爭取節目與關韶文個人Podcast進行串聯播出，雙平台互相引流，提升節目可見度與收聽觸及。

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與遠東商銀打造的全新Podcast節目《十樂不設》，由梁赫群主持，節目風格活潑親切，顛覆傳統理財節目的嚴肅形象。節目上線後反應熱烈，根據後台收聽數據顯示，20–30 歲女性聽眾佔比超過 50%，30–40 歲女性更高達 60%，成功觸及與Youtube頻道不同的族群市場。

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而在與玉山銀行合作的《玉山學堂》節目中，則規劃出兩大單元：《理財跨世代》與《理財聊天室》。前者由蔡尚樺擔任主持人，從不同世代觀點出發，深入淺出剖析理財議題；後者則由玉山同仁親自對談，以貼近生活的語氣傳遞財金知識。節目上線首週即打入 Apple Podcast 全站熱門節目前 200 名，並於商業類別中領先同業金融節目，展現優異成效。

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這些節目都不只是單純的聲音作品，而是我們與品牌攜手打造的「可聽、可推、可持續優化」的內容資產。我們相信，Podcast不只是說故事的平台，而是品牌與人產生連結、深化信任的長期場域。

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