【2026 is the new 2016】：回望十年前，那一年 Podcast 產業發生了什麼事？
.png)
最近社群媒體上掀起了一股 2026 is the new 2016 的討論熱潮。站在 2026 年的今天，我們似乎特別懷念十年前的氛圍。
為什麼是 2016？因為那是一個流行文化大爆炸的年份，從寶可夢引起的熱潮到指尖陀螺和Dab（示意圖如下）、扔水瓶挑戰，還有最具代表性的「"I have a pen, I have an apple. Apple pen."」
同一年 Youtube 正式成為最熱門的社群平台，那大概是 Youtuber 最鼎盛的時期，大家還記得 Youtube Rewind 嗎？Youtube 曾經發起的回顧整年網路熱門挑戰跟時事的影片，快來找找影片內有哪些你看過的 2016 流行吧！
當大家的目光都被這些流行時事吸引時，聲音媒體的世界正在經歷一場寧靜但劇烈的革命。如果說電視圈在 2016 年經歷了告別與新生，那麼 Podcast 產業在這一年，則是悄悄地從「小眾興趣」走向了「大眾視野」。
現在，就讓我們把時間軸拉回 2016，看看那一年 Podcast 發生了哪些足以影響後世的大事。
從「小眾」走向「主流」的轉折點
在 2016 之前，聽 Podcast 可能被視為一種小眾的娛樂，但在這一年，有五件事證明了它正在成為主流。
市場不再瞎子摸象：Edison Research 發布關鍵報告
2016 年，權威調研機構 Edison Research 發布了《Podcast Consumer 2016》報告，其中詳盡地呈現了當時美國 Podcast 聽眾的使用行為、裝置偏好與人口統計。 這對產業界來說意義非凡，因為這份報告將 Podcast 畫出了清晰的用戶輪廓。這份報告成為後來無數品牌、平台與製作人制定策略的聖經，也讓廣告主開始相信：Podcast 是有商業價值的。
Apple Podcasts 突破 100 億次下載
"Apple listeners consumed over 10 billion downloads and streams over the past 12 months via iPhone, iPad, Apple TV and desktop"
在 2016 年，Apple 官方宣佈 Apple Podcast 的總下載與串流次數突破 100 億次，成為獨霸 Podcast 市場的平台。這項突破也宣告了 Podcast 這種格式已經累積了足夠龐大的基數，具備了與主流媒體分庭抗禮的潛力。
Google Play Music 加入戰場
根據 Google 官方部落格，Google Play Music 在 2016 年 4 月 18 日正式推出 Podcast 功能，可以看出這位科技巨頭期望成為 Android 用戶專屬的 Podcast 收聽平台的野心。雖然我們都知道，後來 Google 的聲音策略幾經波折（變成了 Google Podcast，現在又併入 YouTube Music中），但在當時，此舉象徵著商業巨頭們開始意識到 Podcast 在市場上的潛力。
媒體認證：排行榜成為常態
2016 年，《衛報》（The Guardian） 等國際媒體開始推出「年度 Podcast 精選」與排行榜，這代表 Podcast 已經脫離了單純的資訊傳遞，上升到了「文化作品」的層次，需要被評論、被策展。
台灣市場：黎明前的微光與醞釀
當時在台灣 Podcast 還是個乏人問津的領域，大多數創作者與品牌的目光，都奔向了成長最快、流量最大的 YouTube——那正是台灣 Youtuber 全面起步的時間點。
不過，也是在這一年，Podcast 領域裡其實已經有幾顆重要的種子悄悄被種下，只是當時還沒有人意識到，它們日後會發芽。
關鍵評論網的超前部署
在大家還習慣用文章和影片吸收內容的時候，已經有人提前看見了聲音的潛力。
關鍵評論網共同創辦人 楊士範（Mario），早在 2016 年就開始研究 Podcast，並一步步規劃後來成為台灣訪談節目代表作的《馬力歐陪你喝一杯》。儘管節目是在 2017 年初才正式上線，但真正奠定方向與基礎的，其實正是 2016 年這段低調卻關鍵的準備期。
廣播與 Podcast 的黃金交叉
2016 年，許多人的耳機裡聽的還不是 Podcast，而是傳統廣播（Radio），當時由馬克、瑪麗主持的知名節目《青春點點點》還在飛碟電台陪伴著無數考生的夜晚，2016 年可說是這類「陪伴型」廣播內容最後的黃金期。隨後在 2017 年節目停播、轉型為 Podcast《馬克信箱》後，才正式引爆了廣播聽眾向 Podcast 遷徙的大潮。
默默耕耘的先驅者
當然，台灣也不是完全沒有原生的 Podcast，元老級節目《青春愛消遣》早在 2014 年就已開播，到了 2016 年，他們已經默默耕耘了兩個年頭。在那個沒有變現模式、沒有大流量的年代，這些先驅者的堅持，為後來的創作者保留了珍貴的火種。
站在 2026 看見未來的影子
回顧 2016，那是一個充滿「過渡感」的年份。電視在轉型、科技巨頭在佈局、創作者在摸索。 2026 is the new 2016，這句話說得真好。十年前，我們見證了 Podcast 基礎建設的完備與內容的萌芽；十年後的今天，我們正享受著當初那些種子長成森林後的繁榮。
如果說 2016 是「蓄勢待發」，那麼 2026 的我們，是否也正在為下一個十年的聲音革命做準備呢？
延伸閱讀：
【2025 Podcast 回顧】：Podcast 即將進攻Netflix？
【Podcast 的革命】：Spotify 和 Netflix 世紀大合作
Podcast 已經成為自媒體重要的一環了，若想更深入了解更多相關資訊或時事，歡迎持續關注FMTaiwan，我們會為你帶來更多精彩的內容！
資料來源：
Edison Research. "The Podcast Consumer 2016." Edison Research, 26 May 2016.
Heritage, Stuart, et al. "The 50 Best Podcasts of 2016." The Guardian, 21 Dec. 2016.
Saraceni, Matt. "Podcasting in 2016: the Year in Review." Medium, 21 Dec. 2016.
洪雅筠。〈【Podcast靈感筆記】專訪馬克信箱「馬克與瑪麗」：從廣播到 Podcast，陪伴的本質沒有變〉。ShoppingDesign，2022年3月24日。
馬婉娟、詹益昀、黃煒齡。〈專訪聲音節目主持人Podcaster——楊士範〉。《英語島雜誌》，2020年11月號。
曾允盈。〈《馬力歐陪你喝一杯》 說一個台灣Podcast開拓者的故事〉。《職場新鮮誌》，台北就業大補帖（轉載自《看雜誌》），2020年11月2日
.png)
.jpg)
.png)
.png)
.jpg)