【2025 Podcast 回顧】：Podcast 即將進攻Netflix？
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回顧這一年，Podcast 產業最大的關鍵字就是「突破」。它突破了「只能聽」的感官限制，打破了「手機螢幕」的硬體邊界，更從分眾市場衝破天花板，成為定義主流流行文化的核心引爆點。這一年，我們見證了聲音媒體如何走出耳機的私密空間，並讓全球巨星與政治領袖都不得不正視它的影響力。
以下為您盤點 2025 年 Podcast 產業的三大關鍵轉折：
一、流行文化指標
2025 年最顯著的現象，是頂級流量明星不再將 Podcast 視為通告的一環，而是將其視為發布重大消息、塑造個人品牌的「第一戰場」。
Pleasure Talks 與「蔡依林標準時間 (JST)」
今年台灣最有趣的文化現象之一，莫過於天后蔡依林為了宣傳新專輯直接開了一檔 Podcast節目Pleasure Talks 不只探討專輯製作幕後，也探討專輯背後的意義：如何與慾望共處。她在節目中隨口透露自己堅持「晚上九點半睡覺」的養生作息，瞬間這件事傳遍台灣各大社交平台，沒有人不再討論自己有沒有在蔡依林標準時間 (Jolin Sleep Time, JST) 入眠成功的，不僅是一個宣傳亮點，更證明了 Podcast 具備定義大眾生活風格的強大話語權——它能創造出全網跟風的現象級趨勢，這是傳統廣播難以企及的社群動能。
泰勒絲 (Taylor Swift) 公布新專輯
鏡頭轉向全球，泰勒絲在男友 Travis Kelce 的 Podcast 節目《New Heights》中發布新專輯消息，而非召開傳統記者會。結果顯示，該集節目在 12 小時內於 YouTube 衝破 900 萬觀看次數，更帶動女性聽眾暴增 618%。泰勒斯在節目中創造的名場景，也在粉絲間風傳，網路上的討論聲浪非常高。
這些巨星的選擇證明了一件事：Podcast 的聽眾黏著度與轉化率，已經遠超傳統大眾媒體。在這個注意力稀缺的時代，Podcast 成為了唯一能讓聽眾長時間停留的綠洲。
二、從耳機走向螢幕
2025 年也是 Podcast「視覺化」的關鍵年，隨著「聽」與「看」的界線模糊，Podcast 正式加入影像媒體的流量爭奪戰。
Netflix 和 Spotify 的世紀合作
產業界最震撼的消息，莫過於 Spotify 與 Netflix 達成的重磅合作。根據 Spotify 官方公告，自 2026 年初起，Spotify Studios 與 The Ringer 的熱門 Video Podcast 將直接上架 Netflix。首波名單包含體育類的《The Bill Simmons Podcast》、文化類的《The Rewatchables》以及犯罪紀實類的《Serial Killers》等。這意味著 Podcast 與電視節目、紀錄片的藩籬被徹底打破，未來的 Podcast 將具備更高的影像內容規格。
YouTube 成為 Video Podcast 主場
YouTube 目前掌握了全球 34% 的 Podcast 消費市場，穩坐世界第一大 Podcast 平台的寶座。這不僅僅是數量上的勝利，數據顯示，透過 YouTube 接觸 Podcast 的聽眾，更傾向於為了「畫面」、「留言區互動」以及「演算法推薦」而留下來，形成強大的社群黏著度。
2025 年 1 月，YouTube 報告指出其 Podcast 內容擁有超過 10 億名月活躍觀眾，光是在電視螢幕上的觀看時數就高達 4 億小時。 相比之下，Spotify 去年底公佈的月活躍聽眾數約為 1.2 億。即便 YouTube 對「Podcast」的定義較寬鬆（可能包含新聞片段），這高達近 10 倍的流量差距依然令人無法忽視。高達 64% 的聽眾認為 YouTube 提供的 Podcast 體驗優於純音訊平台，而且48% 的聽眾表示他們是在 YouTube 上發現新節目的（證明其強大的搜尋與發現功能）。
今年 YouTube 更在 Android TV 應用程式中新增了專屬的「Podcasts」分頁，直接把長篇節目推送到數百萬家庭的客廳螢幕上。這再次印證了 Podcast 不再只是通勤時的耳機伴侶，而是能與 Netflix 在大螢幕上一較高下的主流娛樂選項。
Spotify 的反擊
目前，YouTube 掌握了全球約 34% 的 Podcast 消費市場，憑藉其強大的演算法與社群功能，成為
聽眾「發現新節目」的首選。為了迎戰，Spotify 將「Spotify for Podcasters」更名為「Spotify for Creators」，全力推動 Podcast 影像化。儘管目前仍面臨動態廣告技術 (DAI) 在視訊中應用的陣痛期，但影片優先已是各大平台不可逆的戰略方向。
三、 白宮認可的媒體出口
如果說以前 Podcast 是次文化，那麼 2025 年它正式成為主流，獲得了來自政治與娛樂最高殿堂的認可。
- 政治權力： 2025 年 1 月底，美國白宮的布萊迪簡報室 (Brady Briefing Room) 的氣氛變得不再那麼嚴肅拘謹。白宮首次正式敞開大門，歡迎 Podcast 創作者與內容創作者進入這個權力核心。這並非政治噱頭，而是對現代閱聽習慣的遲來認可。根據 Gallup 調查，大眾對傳統媒體的信任度創下歷史新低；相比之下，61% 的 Z 世代 (Gen Z) 依賴 Podcast 來了解社會議題，超過半數的美國 TikTok 用戶更是直接從 App 獲取新聞。
- 新舊媒體界線消失： 白宮意識到，通往公眾的窗口不再只有坐在主播台前、穿著光鮮亮麗的新聞主播；有時候，它是一位在錄音室錄音的 Podcaster，或是一位能用 30 秒短影音講清楚複雜政策的創作者。這傳遞了一個明確的訊號：如果你想接觸大眾，就必須去他們所在的地方，他們的手機裡、耳機裡，以及社群動態上。
- 晉升主流： 金球獎（Golden Globes）宣布將於 2026 年第 83 屆典禮增設「最佳播客獎」。這標誌著 Podcast 作為一種敘事藝術，正式被納入娛樂產業的最高殿堂。
2026 趨勢展望
正如金球獎主席 Helen Hoehne 所總結的：
「Podcast 已成為跨越國界與世代，分享故事並建立社群的強大方式。」
“Podcasts have emerged as a powerful way to share stories and build communities across borders and generations.”
回顧 2025，這是「眼球」與「耳朵」搶奪戰的一年。創作者不能再只躲在麥克風後面，必須走到鏡頭前，思考如何讓聲音「好看」。展望 2026 最明顯的趨勢必定是「節目化」製作標準 (TV-Quality Production)，隨著上架 Netflix 和智慧電視普及，排名較高的 Podcast 將會更像精緻的「談話性節目 (Talk Show)」。粗糙的視訊（單純架著手機錄影）或是只有單鏡頭的Video Podcast 競爭力將大幅下降，燈光、佈景、多機鏡位剪輯將成為專業節目的標配。
Podcast 的黃金時代才正要開始，而這次，它將以更立體、更視覺化的姿態，佔據我們的生活。
資料來源：
Marinucci, Tianna. "2025’s Biggest Moments in Podcasting (So Far)." Quill, 9 Oct. 2025.
"Spotify Studios and The Ringer Video Podcasts Are Coming to Netflix." Spotify, 14 Oct. 2025.
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