【Podcast 的革命】：Spotify 和 Netflix 世紀大合作
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2026 年 1 月，Spotify 與 Netflix 達成協議，將 Spotify 平台上最熱門的 16 檔 Podcast 節目正式搬上 Netflix 播放 (目前只有美國可以觀賞)。
根據合作細節，這是一項內容授權與發行交易（Licensing Deal），目前並沒有共同製作或開發內容，僅是將 Spotify 上 Podcast 的影音內容加入 Netflix 選單中供用戶觀賞。首波上架名單主要來自 Spotify 旗下的 The Ringer（由 Bill Simmons 創立的體育文化媒體）與 Spotify Studios，包含《The Bill Simmons Podcast》（體育名嘴）、《The Rewatchables》（電影評論）等。
這些節目在 Netflix 平台上將會以「電視節目（TV Show）」的規格，擁有自己的海報與預告，與《怪奇物語》或《魷魚遊戲》並列在首頁。這代表著 Podcast 不再只是一個通勤時的「背景音」，它正式蛻變為一種適合在電視大螢幕上放映的「影音娛樂體驗」。
Spotify 和 Netflix：為什麼他們需要彼此？
這場聯姻背後，雙方都打著精明的算盤，試圖突破各自的成長瓶頸。
Spotify：解鎖全新的發行通路
對於 Spotify 而言，將自家 IP 放到競爭對手的平台上看似矛盾，實則是一步高明的棋。Spotify 副總監暨 Podcast 負責人 Roman Wasenmüller 對此有著清晰的解讀：
「與 Netflix 合作，我們正在擴大能見度，幫助創作者接觸到全新的受眾，並讓全世界的粉絲有機會以從未想像過的方式體驗他們喜愛的故事。這不僅為創作者提供了更多選擇，更解鎖了一個前所未有發行作品的機會。」
“Together with Netflix, we’re expanding discovery, helping creators reach new audiences, and giving fans around the world the chance to experience the stories they love and uncover favorites they never expected. This offers more choice to creators and unlocks a completely new distribution opportunity.”
這段話點出了 Spotify 的焦慮與野心：App 內的用戶增長有限，他們必須把內容輸送到那些「習慣看電視」而非「習慣戴耳機」的潛在受眾面前。
Netflix：拓展「長影音」市場
而對 Netflix 來說，目標則更為直接：對抗 YouTube。
根據 The Verge 的報導，目前每個月有超過 10 億人在 YouTube 上觀賞 Podcast 節目，不是聽，而是看。Netflix 意識到這股巨大的「Video Podcast」流量正在流失，因此決定引進這些長形式的談話內容，填補其在「高黏著度陪伴型內容」的缺口。
Netflix 副執行長 Ted Sarandos 強調，Netflix 是「頂級內容的歸屬（best place for premium content）」，他相信 Netflix 強大的變現機制能讓這些 Podcast 接觸到比 YouTube 更廣泛、且含金量更高的受眾。
創作者經濟代表什麼？
這場合作案不只是兩家公司的商業互惠，更反映了 2025 年至今，創作者經濟出現的兩大轉移：
(1) 在短影音世代，殺出一條血路的「深度解析」
在 TikTok 與 Reels 短影音全面制霸的時代，觀眾的注意力被切得極碎。然而，Podcast 創作者卻逆勢突圍，透過動輒一小時起跳的「長影片」與「深度解析」，在流量紅海中殺出一條血路。這次 Netflix 的加入，證明了人對「深度內容」的需求並未消失，反而因為短影音的疲勞轟炸而變得更加渴求。
(2) 藝人與創作者的界線消失
過去我們常說「創作者經濟起飛」是指創作者將成為藝人；但在 2026 年的前夕，我們看到的是相反的浪潮：藝人與公眾人物也正被迫成為創作者。
在演算法掌握話語權的時代，傳統藝人若不經營自媒體，就難以維持聲量。而在這股轉型潮流中，門檻最低、最直接的入門手段正是 Podcast。這也改變了 Netflix 的選材邏輯，Sarandos 直言，創作者經濟讓 Netflix 不再只從影視學院尋找創作者，而是放眼每個可能性，Sarandos 也提到現在的創作者擁有他們過去從未想過的敘事方式跟接觸觀眾的方式。
2026，內容為王的新戰場
Spotify 與 Netflix 的合作，其實代表著「創作者」正在取代「傳統媒體」成為內容核心。
當 10 億人在 YouTube 上看 Podcast，當好萊塢明星紛紛拿起麥克風，Netflix 與 Spotify 的聯手就不再只是商業互惠，而是對未來娛樂形式的押注。2026 年，我們將見證 Podcast 走出耳機，成為客廳螢幕上的主角。對於創作者而言，這是一個最好的時代，只要你有好故事，無論是用拍的還是用講的，全世界的螢幕都準備好為你亮起。
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