【Podcast 廣告愈多，效果會愈好嗎？】從最新調查看品牌合作策略

免費收聽 Podcast，代表聽眾願意接受更多廣告嗎？

《The Podcast Study 2026》針對1,205位美國18至54歲的 Podcast 聽眾與觀眾進行調查，發現54.8%受訪者認為節目廣告已經太多，只有8.6%表示，為了免費收聽節目，可以接受再增加一些廣告。

對需要廣告收入支持製作的節目，以及希望透過 Podcast 接觸消費者的品牌而言，這組數據提出了一個值得思考的問題：當聽眾對廣告量的接受度逐漸有限，每一次合作該如何安排，才能兼顧品牌溝通與收聽體驗？

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當廣告太多，影響可能延伸到整個節目

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廣告太多，可能讓聽眾不想繼續聽。調查報告中顯示，約五分之一受訪者表示自己曾因為不想聽廣告而減少收聽 Podcast；其中經常收聽的受眾，也更容易因廣告而減少收聽，甚至會跳過整集的內容。

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這提醒製作團隊，安排廣告時，需要一起考慮單集收入與觀眾持續收聽的意願。每增加一段廣告，也意味著聽眾需要再等待一段時間，這也會提升節目完聽的門檻。

因此，除了計算一集能放幾則廣告，也可以回頭檢視：正片開始前要等多久？一段完整討論被打斷幾次？同樣的訊息是否反覆出現？這些安排，都值得放進節目的整體節奏中討論。

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除了廣告量，廣告怎麼出現也值得注意

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什麼樣的廣告安排，可能讓聽眾不想繼續聽？從製作角度來看，可以先檢查廣告是否突然打斷話題、同一段訊息是否反覆播放，以及內容與聽眾有沒有關聯。

要理解這些差別，可以先認識 Podcast 常見的廣告與合作形式：

• 主持人口播： 由主持人用自己的聲音與說話方式介紹產品，可以加入使用經驗或生活情境。
• 預錄音檔廣告： 事先製作好配音、音樂與音效，再安排到節目中播放。
• 品牌合作單元或專訪： 透過一段討論或整集訪談，深入介紹品牌相關的主題。

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其中，預錄音檔可以透過「DAI 動態廣告插入」投放，由系統依設定安排到不同節目與集數。它的優點是能跨節目擴大觸及，也能在舊集數中播放當期廣告，接觸正在補聽內容的受眾。主持人口播同樣可以透過 DAI 投放。

規劃這類投放時，除了觸及人數，也值得留意播放位置、重複頻率，以及廣告與節目銜接是否自然。例如，若廣告插在一段話還沒說完的位置，就可能打斷聽眾的思緒。這是需要檢查的製作細節，目前引用的研究資料尚未證明 DAI 本身更容易讓聽眾離開。

回到廣告內容，主持人口播仍有值得重視的效益。研究顯示，40%受訪者表示，主持人口播廣告會強烈影響自己嘗試或購買產品，一般預錄廣告則為26.6%。這是受訪者認為自己受到影響的比例，不代表實際有多少人購買。

對品牌而言，可以依目標安排合作：透過跨節目投放接觸更多受眾，也可以與主持人合作，用聽眾熟悉的語氣，把產品的用途與特色說清楚。

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規劃 Podcast 合作，可以先確認三件事

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1. 受眾合不合

選擇投放節目時，除了收聽數，也要確認節目聽眾與品牌想接觸的人是否相符，以及節目平常討論的內容，適不適合介紹這項產品或服務。

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2. 保留創作者的說話風格

每位主持人都有自己的語氣與表達習慣，這也是聽眾喜歡節目的原因。品牌可以先列出必須準確傳達的資訊，例如產品名稱、優惠條件與使用限制，同時給創作者一定的空間調整腳本，用自己熟悉的方式介紹產品。

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3. 資訊取捨

一段廣告同時放入品牌背景、多項功能、數組優惠與行動指引，容易讓聽眾抓不到重點。規劃時，可以先決定這次最希望聽眾記住什麼，再挑選需要保留的資訊。

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這些細節需要品牌與創作者來回討論，從節目挑選、腳本調整到內容確認，都需要投入時間協調。若品牌缺乏相關經驗，或希望減輕溝通負擔，可以交由熟悉 Podcast 合作的廣告代理商協助，整合品牌需求與創作者的表達方式。

FMTaiwan 提供 Podcast 廣告媒合與合作規劃服務，協助品牌挑選合適節目、討論內容切角，並協調腳本與執行細節，歡迎與我們聯繫，一起找到適合品牌的合作方式。

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節目收入，也需要更完整的規劃

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廣告量的討論，同時牽涉節目如何維持經營。研究團隊也提出會員、付費內容、活動，以及與受眾建立直接聯繫等營收發展方向。

對製作團隊而言，可以先觀察聽眾希望獲得哪些延伸內容與參與機會，再評估適合的形式。例如，哪些主題持續收到追問？是否有人希望參與現場交流？節目是否具備固定提供額外內容的能力？

這些問題有助於團隊評估廣告之外的收入可能，但每種形式都需要額外投入，也需要確認實際參與及付費意願。

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回到每一次合作的企劃品質

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這份研究讓 Podcast 廣告的討論，從曝光量延伸到聽眾如何感受與回應廣告。對品牌而言，合作規劃可以更早開始：先理解受眾、找到溝通情境，再與主持人討論表達方式，並在上線後觀察收聽與回應。

節目選擇、內容切角、訊息取捨與廣告安排，都是企劃的一部分。把這些環節想清楚，才能更具體地評估一段合作內容如何服務品牌目標，也如何融入聽眾原本期待的節目。

如果品牌正在評估 Podcast 合作，歡迎點擊右上角的聯絡我們，從受眾與溝通目標出發，一起討論適合的節目、內容切角與合作形式。

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資料來源：

Acast Team. “The Benefits of Dynamic Ad Insertion in Podcast Advertising.” Acast, 27 July 2023, www.acast.com/en/news-and-insights/the-benefits-of-dynamic-ad-insertion-in-podcast-advertising.  

Acast Team. “Which Podcast Advertising Format Should I Choose?” Acast, 14 July 2023, www.acast.com/en/news-and-insights/which-podcast-advertising-format-should-i-choose.  

“Podcast Ad Load Is Flashing a Yellow Light: Fewer than 1 in 10 Listeners Will Accept More Ads to Keep Shows Free.” Podnews, 9 Oct. 2026, d3181cv23ky2c4.cloudfront.net/press-release/podcast-ad-load-2.

“The Podcast Study 2026 Reveals New Revenue Opportunities beyond the Traditional Podcast Ad.” Podnews, 15 Oct. 2026, d3181cv23ky2c4.cloudfront.net/press-release/new-revenue-opportunities.