【Podcast 一定要拍影片嗎？】先算清楚影音化的隱形成本

YouTube、Spotify 與 Apple Podcasts 陸續增加 Podcast 影音內容的曝光機會，影音化也逐漸成為許多節目擴大觸及的選擇。Apple Podcasts 目前已支援創作者發布影音節目，聽眾也能在音訊與影片之間切換。對 Podcast 創作者而言，加入影像不只能讓觀眾看見主持人與來賓的互動，也能進一步延伸 YouTube 長影音、社群短影音與其他宣傳素材。

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但當影音 Podcast 逐漸成為產業趨勢，創作者也可能產生另一種焦慮：如果沒有拍影片，節目是否就會失去競爭力？

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根據 Podnews 文章〈The Price of Visibility: The Hidden Economics of Podcast Video〉引用的分析，美國前 200 名 Podcast 當中，只有 10 個節目提供影片。這個結果並不代表影音 Podcast 沒有價值，而是提醒創作者：成功的節目不一定都需要採用相同的製作方式。 真正需要思考的問題，或許不是「Podcast該不該拍影片」，而是影片帶來的價值，是否足以支撐增加的製作成本。

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影片不只是內容形式，也是一筆獲客成本

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Podcast 加入影像後，可以進入 YouTube 等影音平台，也更容易將完整訪談拆成短影音，在不同社群接觸原本不認識節目的觀眾。從這個角度來看，影片不只是另一種內容形式，也是一種取得新觀眾的方式。

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攝影、燈光、錄影、剪輯、字幕與縮圖所增加的支出，都可以視為節目為了獲得更多注意力而付出的成本。

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因此，評估影音 Podcast 時，不能只看影片增加了多少觀看，也要進一步觀察：節目為這些觀看投入多少成本？觀眾看完影片後，是否訂閱節目、前往官網、購買產品，或採取其他行動？

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如果影片確實帶來大量觀看，卻沒有進一步協助節目達成目標，這些曝光便不一定能轉化為實際價值。

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影音 Podcast 的製作成本，可能是純音訊的3.6倍

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根據 Podcast Marketing Academy 與 Lower Street 發布的《The Cost of Attention》調查，研究蒐集 308 位 Podcast 創作者的節目資料，內容涵蓋音訊下載、YouTube 觀看、製作預算、收入及製作時間等項目。 調查顯示，純音訊 Podcast 的每月平均製作成本約為 388 美元，平均每集約 67 美元；同時製作音訊與影片的節目，每月平均成本則增加至 1,267 美元，每集約 244 美元。換句話說，加入影片後，平均單集製作成本約為純音訊的 3.6 倍。

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不只如此，製作一小時聽眾注意力的平均成本，也從純音訊的 0.56 美元增加至影音節目的 0.99 美元，約高出 77%。

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這些成本不只來自攝影器材，也包含場地及燈光配置、錄影現場執行、多機畫面剪輯、影音同步、字幕、縮圖、動畫，以及不同平台的版本輸出。若由內部自行製作，團隊還需要投入時間研究器材、建立工作流程並處理錄製期間的技術問題。

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什麼是Podcast的「影音門檻」？

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Podnews 將影片從成本轉變為投資的分界點，稱為「影音門檻」（Video Threshold）。

在跨過這道門檻以前，攝影、剪輯與增加的製作時間，主要仍由創作者自行負擔；當影片產生的價值足以支付長期製作成本，而且不會壓縮節目原有的利潤時，影音製作才開始成為一項可以持續的投資。

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每個節目的影音門檻並不相同，主要取決於三項條件：

• 製作影片需要投入多少成本  
• 每位觀眾能為節目帶來多少價值  
• 節目採用什麼方式創造收入  

因此，觀看數不是判斷影音Podcast是否成功的唯一標準。即使兩個節目的觀看數相同，也可能因為收入來源不同，而得到完全不同的結果。

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影音 Podcast 真的需要每集 5 萬次觀看嗎？

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為了估算影音門檻，Podnews 建立了一個簡化模型：假設節目每月發布四集，而且只依靠平台的程式化廣告收入。

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在這組條件下，純音訊 Podcast 平均每集約需達到 12,000 次下載，才可能透過廣告收入支付製作成本；影音 Podcast 則需要接近每集 50,000 次影片播放，才能負擔增加的影音製作費用。 不過，50,000 次播放並不是所有影音 Podcast 都必須達成的標準。這項估算建立在特定製作成本及「只依靠平台廣告」的前提下，主要用來說明：當每位觀眾能帶來的收入不高，節目便需要非常大的觀看規模，才能靠流量回收製作成本。

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如果一個節目的收入不是來自平台廣告，影音門檻也會隨之改變。

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同樣的觀看數，對不同節目的價值並不相同

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部分 Podcast 除了平台廣告，還能透過品牌直接贊助、會員訂閱、付費內容、課程、活動、產品或顧問服務創造價值。這些節目不一定需要數萬次觀看，只要部分觀眾願意採取下一步行動，就可能支撐影片的製作投入。 《The Cost of Attention》調查也發現，同時製作音訊與影片的節目，其平均顧客終身價值是純音訊節目的 2.6 倍以上。

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不過，這不代表只要開始拍影片，就能直接提高顧客價值。更合理的解讀是：原本就具有明確產品、服務或商業模式的節目，更有機會將影音帶來的曝光轉化為實際成果，因此也能更早跨過影音門檻。

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換句話說，影片可以加快節目成長，但無法取代節目原本的內容定位與商業模式。

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你的 Podcast 適合現在開始拍影片嗎？

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在投入影音製作前，創作者可以先確認幾個問題：

• 製作影片的主要目標是增加觸及、建立品牌形象，還是取得潛在客戶？  
• 觀眾看完影片後，希望他採取什麼行動？  
• 節目目前透過哪些方式創造收入或品牌價值？  
• 團隊是否能長期負擔拍攝、剪輯與內容管理？  
• 影片是否一定要從每集完整拍攝開始？  

如果這些問題還沒有明確答案，節目不一定要立刻投入高規格的完整影音製作。比起跟隨平台趨勢，更重要的是先確認影片在整體內容策略中扮演的角色。

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想製作影音 Podcast，可以怎麼降低負擔？

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影音 Podcast 並非只有「完整製作」與「完全不拍」兩種選擇。創作者可以依照現有資源，從不同方式開始測試。

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第一種方式：降低初期製作規格

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節目可以先採用固定場景、單機錄影與較精簡的後製方式，觀察影音內容的觀看表現，再決定是否增加攝影機位、動畫或其他視覺設計。

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第二種方式：選擇性製作影片

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已經穩定更新純音訊內容的節目，不一定要讓每一集都影音化，可以優先拍攝重要來賓、適合視覺呈現的題目或品牌合作集數，也可以只錄製適合剪成短影音的段落，降低每集完整製作的壓力。

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第三種方式：委託專業團隊製作

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這不一定代表單集支出會低於自行製作，但可以省下研究設備、建立流程、訓練人力及處理技術問題的時間，也能降低聲音與畫面品質不穩、後製進度延誤等風險。

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對尚未建立內部影音團隊的品牌或創作者而言，委託製作的主要價值並不只是節省金錢，而是讓團隊將時間集中在節目定位、內容企劃、來賓溝通與後續經營，將拍攝與後製交給已有成熟流程的人員執行。

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Podcast 要不要拍影片，取決於它能創造什麼價值

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影音Podcast確實能增加節目的曝光管道，也有利於延伸 YouTube 內容、社群短影音及主持人形象。但影片不會自動帶來節目成長，觀看數增加也不一定代表製作投入已經獲得回報。 對創作者而言，真正需要判斷的不是影片好不好，而是節目何時適合投入、應該採用什麼規格，以及這些影像內容如何協助節目達成目標。

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如果影音已經是節目現階段需要的發展方向，也不一定要從購買設備、組建團隊與摸索流程開始。選擇適合的製作方式，才能在擴大曝光的同時，維持內容品質與更新節奏。 FMTaiwan 提供從節目企劃、攝影錄音、現場執行，到後製剪輯及短影音延伸的完整製作服務，協助品牌與創作者依照節目目標，規劃適合的影音製作方式。

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資料來源：

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Apple. “Video on Apple Podcasts.” Apple Podcasts for Creators, https://podcasters.apple.com/video-apple-podcasts.

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Moodaley, Losh. “The Price of Visibility: The Hidden Economics of Podcast Video.” Podnews, 27 July 2026, https://podnews.net/article/the-video-threshold.

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“The Cost of Attention: Podcast Marketing Academy & Lower Street Publish New Report Detailing the ROI of Audio vs Video Podcasts.” Podnews, 12 Nov. 2025, https://podnews.net/press-release/video-vs-audio-podcasting.

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