耳機裡的商機：為什麼 Z 世代寧願聽 Podcast 也不看你的廣告？
.png)
別再說 Z 世代只愛滑手機了，他們其實更愛「用聽的」
如果你以為 Z 世代只會滑 Instagram、刷 TikTok，那可就錯了。這群在網路世界長大的年輕人，正悄悄戴上耳機，成為 Podcast 最忠實的聽眾。
在台灣，這股聲音經濟的浪潮更是來勢洶洶，根據 Z.com Engagement Lab 2023 年的報告，近 50% 的台灣 Z 世代在過去一個月內聽過 Podcast。16-30 歲的年輕族群佔了總聽眾的 33.8%，整體 Podcast 廣告市場規模更達到 1,225 萬美元。
數字背後更有趣的是：全球 Z 世代平均每週花 7.7 小時聽 Podcast，台灣聽眾平均每次收聽 45.5 分鐘，而且有 57% 的人偏好「影音型」節目來提升黏著度。根據 FMTaiwan 整理的資料，YouTube 觀眾通常只會收看四成至六成的影片長度就點去看其他影片，但 Podcast 聽眾的完聽率卻高達節目的 80%。這種深度投入的程度，是其他媒體形式很難達到的。
但這群年輕聽眾想要的，不只是「內容消費」而已。他們會主動策劃、參與內容，並期望聽到的東西能真正反映他們的價值觀和生活經驗，這正是品牌想要吸引他們注意力的關鍵所在。
所以 Z 世代到底是誰？
Z 世代通常指 1997 年至 2012 年間出生的人，現在大約介於 13 到 28 歲之間，在台灣約佔總人口的 20%。
他們是真正的「數位原生代 (Digtal Native)」——從小就在網路、智慧手機、串流媒體和社群媒體的包圍中長大。台灣 Z 世代的手機滲透率高達 95%，可以說是全世界最懂數位語言的一代。
更重要的是，他們有一套獨特的價值觀：
真實性（Authenticity）是基本要求。他們喜歡真實、有價值驅動力、具有文化意識的創作者與品牌。對他們來說，「真實」比「完美」重要得多。
直接且透明是他們的溝通風格，Z 世代要求的是真實性（ realness），而不是包裝過的形象。生在資訊爆炸時代的他們，注意力必須被贏得，而非理所當然。這就是為什麼 Podcast 的深度對話格式，正好能滿足他們的需求。
社群滑不停的世代，為什麼願意為 Podcast 停下來？
1. 深度內容讓他們喘口氣
在社群媒體充斥著 15 秒短影片的時代，Podcast 提供了難得的深度——更長的故事、更真實的人際連結、更完整的背景脈絡。對 Z 世代來說，這就像在忙碌中找到一個可以好好呼吸的空間。
根據 Firstory 的《2025 Podcast 市場報告》，Z 世代收聽 Podcast 的原因包括：
- 84% 是為了深入探討感興趣的主題——在台灣，心理健康與生活分享類節目特別受歡迎
- 74% 尋求獨特視角——他們想聽到其他媒體沒有涵蓋的觀點，比如在地社會議題
- 66% 想了解最新議題——各行各業的趨勢和變化，48.6% 的人會在通勤時多工收聽
- 61% 想掌握社會議題——職場壓力、經濟挑戰等他們關心的話題
- 64% 非常有興趣聽真實故事，另有 30% 有些興趣——這讓 Podcast 成為 Z 世代的「心靈充電站」
2. 完美契合多工生活
Podcast 可以在通勤、走路、打掃，甚至滑手機時收聽。在台灣，44.4% 的 Z 世代會在通勤高峰時段使用 Podcast，完美契合他們快節奏的生活方式。
Z 世代會聽品牌 Podcast 嗎？
會，但你得先贏得他們的信任。
好消息是，Z 世代對 Podcast 廣告的信任度相當正面——主持人推薦的信任度達 52.5%。但壞消息是，他們超級討厭硬性推銷。
數據顯示：
- 50% 的 Z 世代在 Podcast 中聽到相關討論後，改變了對某個主題或品牌的看法
- 49% 的人表示主持人的代言會影響他們對產品或服務的信任，尤其在台灣，Z 世代聽眾忠誠度特別高
要贏得他們的信任，你需要：
- 透明度（54%）——明確揭露贊助關係
- 專家嘉賓或多元視角（52%）
- 持續性（40%）——定期發布、格式穩定
- 社群參與（37%）——重視聽眾評論和互動
"Gen Z isn’t anti-brand—they’re anti-B.S."
(Z 世代不是反品牌，而是「反假掰」)
公開促銷和品牌話術只會讓他們快速離開，所以核心原則很簡單，品牌如果把創造有價值、引人入勝的內容放在行銷目標之上，Z 世代聽眾就會給予品牌忠誠和注意力。
四個接觸 Z 世代的 Podcast 行銷策略
策略一：真實性優先（Prioritize Authenticity）
重點不是內容多精緻，而是要有強烈的品牌切點和真實的故事。展示節目主持人的個性、品牌的價值觀和使命。不要怕不完美，因為真實的瑕疵反而能建立連結。
策略二：仿效創作者的經營法（Distribute Like a Creator）
千萬不要以為把節目上架到 Podcast 平台就夠了，傳統的行銷策略無法提高聽眾量。
你應該這樣做：
- 將簡短吸睛的精采片段剪成短影音剪輯發佈到 Instagram Reels 和 Youtube Shorts
- 用 Instagram 限動預告主題
- 錄製前用投票或問答貼紙徵求聽眾意見
- 分享幕後花絮
策略三：建立親切感（Keep It Relatable）
Z 世代想聽到反映他們自身經歷的故事——包括掙扎和錯誤，而不是品牌價值觀的長篇大論，也不是想聽說教，而是想聽可以討論的對話。他們重視誠實勝於修飾，脆弱勝於完美。分享幕後決策、業務失誤，或成功前的失敗經驗，遠比經過精心設計的成功故事更有影響力。
"Think of your podcast as a mirror, not a billboard."
(把 Podcast 當作一面鏡子，而不是廣告牌)
在聲音的世界裡，最能打動 Z 世代的節目，不是站在高處喊話的廣告牌，而是能映出他們真實樣貌的鏡子。
策略四：一部 Podcast 每個平台都可以用的素材（Design for Multi-Platform Discovery）
從一開始就規劃內容，讓它能輕鬆重新製作成社群短片、貼文內容、YouTube 長影片和文章，多平台的雙管齊下，讓品牌曝光度瞬間提升，而且大部分 Z 世代通常是先在社群平台上看到節目精彩片段，然後才開始收聽的。
數據顯示：
- 25% 的 Z 世代聽眾是在社群媒體上發現新 Podcast
- 19% 是從他們追蹤的社群媒體影響者那裡得知新節目
結論：從擴音器到麥克風的轉變
Z 世代不會接受「對著他們說教」（talks at them）的內容，他們想要的是「與他們對話」（speaks to them）的內容。
這意味著品牌需要做一個重要的心態轉變：從擴音器（megaphone）轉向麥克風（microphone）——也就是建立真實的對話，而不只是推出一波一波的行銷活動（campaigns）。
只要你的品牌能帶來真正有意義的內容——無論是一個新的觀點、一段真實的故事， 或是一場剛好能讓人喘口氣的搞笑畫面——你就能和聽眾建立起超越 Podcast 本身的連結。
在 2025 年的台灣聲音經濟裡，這不只是趨勢，而是打動 Z 世代的關鍵。
.png)
