【Video Podcast 時代分水嶺】Apple Podcasts 可上傳影片檔

2026 年初，Apple 宣布 Apple Podcasts 正式支援影片播放，這個消息對許多人來說，或許只是一次平台功能更新；但對整個 Podcast 產業而言，它代表的是一條分水嶺。

因為這是有史以來第一次，所有主要串流平台YouTube、Spotify、Apple，同時把影片視為 Podcast 的核心功能，整個 Podcast 的格局都變了。

‍

Apple 為什麼這麼晚才有動作？

‍

要理解這件事的意義，必須先回頭看 Apple 的處境。

‍

Apple Podcasts 曾是 Podcast 收聽的絕對主場，但近幾年，YouTube 與 Spotify 快速崛起，兩者合計已占據全球約六成的 Podcast 收聽量，Apple 的市占率則持續下滑。影片內容加速了這個趨勢，越來越多創作者同步在 YouTube 上發布節目的影片版本，觀眾的收聽習慣也跟著分散。

Apple 這次的轉向，不是引領創新，而是不得不跟上，但這行為本身就已經是一個跡象了，影片在 Podcast 世界的地位，已經不容忽視。

‍

流動內容時代：格式不再被定義

‍

這波轉變帶出了一個重要概念：流動內容時代（Liquid Content Era）。

所謂液態，指的是一個節目不再被單一格式所定義，同一個節目，可能在通勤時以純聲音的形式被收聽，也可能在客廳的電視螢幕上以影片形式被觀看，或者先以短影音的形式在社群媒體上被發現，容器是流動的，品牌是不變的。

‍

這個框架提醒我們：「做 Podcast」的思維必須升級，創作者不再只是在錄一集音訊節目，而是在打造一個可以跨平台、跨格式流動的內容資產。

‍

聲音與影片：兩種截然不同的媒介邏輯

‍

然而，擁抱影片形式並不是把攝影機打開那麼簡單。聲音與影片在本質上有著根本差異，混淆兩者的邏輯，往往是創作者在轉型時踩坑的主要原因。

‍

聲音是主動選擇的。 聽眾搜尋節目、點擊訂閱、主動按下播放。這種主動性帶來了高度的專注與黏著——正因如此，優質的 Podcast 節目往往有著驚人的完播率。

‍

影片是演算法推薦的。 觀眾在平台上滑動、取樣，在幾秒內決定要不要繼續看。這個早期決策直接影響平台是否把影片推送給更多人——換句話說，你的開場幾乎決定了一切。

對長期深耕聲音節目的創作者來說，初次接觸影片數據時往往會感到不安：完播率偏低、流失曲線陡峭。但這不是內容失敗，而是兩個平台有著不同的收看行為邏輯。理解這一點，才能正確解讀數據、做出正確的調整。

‍

節目開頭，比你想像的更重要

‍

如果影片的成敗在於前幾秒，那麼節目的開場設計就成了核心競爭力。

‍

觀眾在決定繼續看之前，心裡只有一個問題：「我繼續看下去，能得到什麼？」

這不代表你必須用誇張的剪輯或快速的節奏來抓住注意力，而是要在第一時間傳遞清晰的價值。主題是什麼？我為什麼應該在乎？有些創作者開始嘗試先播一段精彩片段或結論，再接回正式開場——這是個值得參考的方向。

‍

無論如何，冗長的前言、過多的閒聊、還沒進入主題就先感謝贊助商，這些習慣在影片時代的代價更高。

‍

商業面：機會與複雜性並存

‍

Apple 這次的佈局，不只是功能層面的改變，也是商業模式的轉型。

‍

過去，Apple 雖然建立了現代 Podcast 的基礎生態，卻幾乎完全置身於廣告收益之外。這次，Apple 首度直接參與動態廣告的收益分潤，廣告收入將由創作者與 Apple 共享。這是 Apple 在 Podcast 商業化上的首次大動作，意義重大。

‍

但機會背後也有新的複雜性。以廣告市場為例：音訊廣告與影片廣告的採購，往往分屬不同部門、不同預算。一個喜歡你節目的音訊廣告買家，未必有決策權去購買你影片版的廣告時段。這對正在考慮影音雙軌發展的創作者來說，是一個不得不面對的現實。

‍

規則在變，基本功不變

‍

最後，有一件事值得在這波浪潮中保持清醒。

‍

無論是聲音還是影片，注意力都高度集中在少數頂尖內容身上。在 Podcast 領域，過去 90 天內有約 40 萬個節目發布過內容，但絕大多數的收聽量集中在極少數節目上；YouTube 上每分鐘有超過 500 小時的影片被上傳，但真正吸引觀眾的，同樣只是金字塔頂端的那一小撮。

平庸的內容，在哪裡都活不下去。

‍

格局在變，平台在變，但「找到你的受眾、服務你的受眾、了解你的受眾」這個根本邏輯從未改變。影片是工具，不是捷徑。

‍

你的節目，可以走得更遠

‍

Apple 的這一步，讓整個 Podcast 產業正式進入聲音與影片並行的新時代。對創作者而言，這是挑戰，也是機會，但前提是你得先把節目做起來，再讓它在對的地方被看見。

‍

如果你正在考慮開始做 Podcast，或是想讓現有節目發揮更大的影響力，FMTaiwan  可以陪你走完整段路：從節目企劃、錄製剪輯到上架發布，我們提供完整的一條龍製作服務；同時，我們也協助創作者進行廣告媒合，讓你的內容資產真正變現。對品牌來說，這也是一個觸及精準受眾、建立深度信任的全新曝光管道。

‍

想聊聊你的節目方向，或是了解我們能怎麼合作？歡迎直接點擊右上角的【聯繫我們】，讓我們一起把你的聲音帶到更多人耳中。

‍

延伸閱讀：

【Firstory 新功能解析】Video Podcast 上線、DAI 廣告怎麼投？

【《業問》特別篇】當社群越來越懂你，品牌該如何思考內容策略？

【讓受眾動起來的廣告】為什麼 Podcast 廣告能讓 90% 的聽眾採取行動？

‍