【Podcast Hosting 大比拚】：YouTube、Spotify 與 Apple 平台優勢分析

全球 Podcast 聽眾已逼近 6 億，但現在的競爭，早就不是單純比誰流量大。目前大眾聆聽 / 觀賞Podcast 的主要平台有三個，YouTube 用影音策略搶下曝光入口，Spotify 想成為音訊市場的變現中樞，而 Apple Podcasts 則專注經營付費訂閱生態。對創作者與品牌來說，重點不再是「選哪一個平台」，而是看懂三大平台在「曝光、變現與體驗」三種面向上的不同邏輯，才能在 2026 年的 Podcast 戰局中站穩位置。

‍

流量與演算法

‍

在過去，Podcast 最讓人頭痛的問題是「如何被看見」，而在 2025 年，這三個平台給出了截然不同的答案。YouTube 已經憑藉搜尋與演算法的優勢，成為 Podcast 曝光的第一入口。數據顯示約 33% 的美國聽眾表示 YouTube 是他們發現新節目的主要平台，這關鍵在於其「視覺導流」機制：創作者先用 Shorts 擴散短內容，再導流回長訪談；同時，標題、描述與語音內容都能被搜尋索引，讓 Podcast 具備完整的 SEO 能力。

‍

Spotify 則利用其對用戶音樂品味的了解，採取「混合推薦」策略，將 Podcast 插入 Daily Drive 歌單或透過 AI 推薦，雖然單次曝光效率不及 YouTube，但在通勤、工作等日常場景中，Spotify 的陪伴感極強。

‍

而 Apple Podcasts 透過最新的「智慧連結」與「跨節目探索」功能，讓系統在節目提到特定書籍或影集時會自動生成連結，讓聽眾更容易找到同類主題的 Podcast 節目，儘管 Apple Pocasts 曝光機制仍較為依賴排行榜與編輯推薦，但它在 iOS 系統內的黏著度依然無人能敵。

‍

變現機制：從流量變現到私域經濟

‍

創作者最關心的問題始終是錢從哪裡來，而三個平台代表了三種截然不同的商業模式。

YouTube 走採取的是典型的「流量變現」模式，主要收入來自 AdSense。只要觀看量足夠，廣告收益便能持續累積，門檻清楚、屬於被動收入。平均每千次觀看約可帶來 18 美元收益，但缺點也很明確——對小眾內容而言，若沒有足夠的流量規模，收入往往有限。

Spotify 則致力於建立音訊界的精準廣告網，透過 Spotify Audience Network (SPAN)，讓廣告主購買的是「聽眾輪廓」而非單一節目，讓擁有明確受眾的中小型創作者，也有機會獲得較高單價的廣告收入。即便 2025 年推出的合作夥伴計畫抽成約 50%，卻替創作者省下最困難的業務銷售成本。

至於 Apple Podcasts ，則選擇了高價值付費牆（Premium Subscriptions）的精品路線，截至 2025 年付費訂閱數已突破 50 萬。由於 Apple 用戶付費意願遠高於 Android 用戶，轉化率極高，特別適合教育、財經或深度敘事類節目經營私域流量，只要有一千個鐵粉訂閱，收入穩定性可能勝過 YouTube 的十萬次觀看。

‍

用戶體驗

到了 2025 年，留住聽眾的關鍵，正在從「聽得久」轉向「找得到、看得到」，也就是 AI 搜尋功能以及節目視覺化體驗。

‍

YouTube Music 推出的 「Ask Music」功能展顯了其對 AI  搜尋的野心，用戶可以直接詢問 AI 幫忙尋找特定主題的集數，讓長篇內容也可以快速搜到。

‍

同時，Podcast 影片化已成必要趨勢，數據指出超過 40% 的聽眾偏好「可觀看」的內容，再加上兩大平台    YouTube 和 Spotify   的推動，迫使純音訊創作者必須思考如何製作 Video Podcast。

另一方面，Apple 則釋出了文字紅利，為所有集數自動生成逐字稿，這不僅方便聽眾搜尋閱讀，更讓內容能增強節目 SEO 。

‍

2026 Podcast 走向

‍

三大平台看似各自走向不同，但背後其實指向同一個趨勢——Podcast 正在成為一種 Liquid Content（液體化內容）。

所謂的 Liquid Content（液體化內容），指的並不是單純讓內容形式變多，而是內容本身具備高度流動性——能被拆解、重組，並在不同平台與使用情境中持續被重新分發與消費。

以 Podcast 為例，同一集內容可以同時存在為音訊節目、影音訪談，進一步剪輯成短影音在社群平台擴散，並透過逐字稿轉化為文章或可被搜尋的文字內容。這些不同形式並非各自獨立，而是源自同一個核心內容，彼此導流、相互放大，這正是典型的 Liquid Content 運作方式。

Podcast 不再只是「一次性收聽」的音訊，而是一種能被搜尋、被觀看、被閱讀的內容資產。無論是 AI 搜尋、短影音導流、自動生成逐字稿，這些看似分散的功能，其實都是平台協助內容完成「液態化」的過程。

如何加入內容液體化新趨勢？

‍

Podcast 正在走向 Liquid Content（液體化內容），內容製作早已不只是錄音這麼簡單。FMTaiwan   協助品牌與創作者，從節目企劃開始，打造可被「反覆利用與持續擴散」的 Podcast 內容：包含完整的節目製作、長影音與短影音剪輯，讓同一份內容能在不同平台發揮最大價值。

同時，我們也提供 Podcast 廣告與創作者媒合服務，串聯各類型創作者與節目，協助品牌找到真正對話得上的聽眾，而不只是曝光數字。

在內容液態化成為常態的時代，重點不只是「做內容」，而是如何讓內容持續流動、持續被看見。

‍

歡迎點擊右上角的【聯絡我們】與我們聊聊，也可以訂閱 FMTaiwan 的電子報，第一時間掌握 Podcast 與內容產業的最新趨勢與實務觀察。

‍

資料來源：

Awisee. "YouTube Statistics 2025." Awisee, 2025, https://awisee.com/blog/youtube-statistics/.  

‍

Backlinko. "Podcast Statistics 2025." Backlinko, 2025, https://backlinko.com/podcast-stats.  

‍

Edison Research. "The Infinite Dial 2025." Edison Research, 2025, https://www.edisonresearch.com/the-infinite-dial-2025/.  

‍

Google. "YouTube Music – New Features Highlights: Sept 2025." Google Support, Sept. 2025, https://support.google.com/youtubemusic/thread/375076277/youtube-music-%E2%80%93-new-features-highlights-sept-2025?hl=zh-Hant.  

‍

iReplay.tv. "Apple Podcasts Automated Chapters, Smart Links, & YouTube Import." iReplay.tv, 5 Nov. 2025, https://ireplay.tv/blog/apple-podcasts-automated-chapters-smart-links-youtube-import-and-convert/.  

‍

PodcastVideos.com. "Apple Podcasts Updates Transcripts: What Creators & Listeners Should Know in 2025." PodcastVideos.com, 4 Nov. 2025, https://www.podcastvideos.com/articles/apple-podcasts-transcripts-update-november-2025/.  

‍

PodcastVideos.com. "Global Podcasting Market in 2025: Trends, Revenue, and Growth Opportunities." PodcastVideos.com, 28 Aug. 2025, https://www.podcastvideos.com/articles/global-podcasting-market-2025-trends-revenue-growth/.  

‍

SQ Magazine. "Apple Podcast Statistics 2025." SQ Magazine, 2025, https://sqmagazine.co.uk/apple-podcast-statistics/.  

‍

Spotify. "The 2025 Spotify for Artists Recap." Spotify for Artists, 2025, https://artists.spotify.com/blog/the-2025-spotify-for-artists-recap.  

‍

The Podcast Consultant. "Best Podcast Monetization Platforms." The Podcast Consultant, 2025, https://thepodcastconsultant.com/blog/best-podcast-monetization-platforms.  

‍