【Podcast 的 3 集魔咒】：揭秘 Podcast 長久經營的生存法則

在這個「人人都是自媒體」的時代，買支麥克風、錄下一段語音似乎成了最簡單的成名捷徑。打開 Apple Podcasts 或 Spotify，你會看到數以萬計的精美封面，但如果你仔細點進去觀察，會發現一個驚人的事實：絕大多數的節目，最後更新日期都停留在幾個月、甚至一年前。

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為什麼開始這麼容易，堅持卻這麼難？

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今天我們不談如何爆紅，我們來談談 Podcast 產業中最殘酷、也最真實的生存法則——Podfade（停更潮）。

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其實競爭對手比想像中少

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現在才做 Podcast 會不會太晚？市場是不是飽和了？」

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關於 Podcast 的生存率，業界一直流傳著「第三集魔咒」的說法。

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根據   DemandSage 2025年底最新市場調查分析， 全球目前收錄了超過 450 萬 個 Podcast 節目，而在這 450 萬個節目中，有高達 400 萬個 處於「非活躍狀態」（Inactive）。換句話說，整個 Podcast 宇宙有 88% 是半死不活。再來，如果我們將「活躍」定義為「過去 90 天內有更新」，那麼全球實際上只有約 45 萬到 50 萬 個節目還活著。

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Amplify Marketers 的數據指出，90% 的 Podcast 撐不過第 3 集，而在倖存下來的 10% 中，又有 90% 的節目撐不過第 20 集。換句話說，只要你能穩定更新到第 21 集，你就已經贏過了全球 99% 的創作者，躋身 Top 1% 的行列。

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到底為什麼「停更」？

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現在 AI 工具這麼發達，剪輯變快了，大家應該更容易堅持了吧？

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事實正好相反，全球最大的 Podcast 託管平台之一 Buzzsprout，在一集官方節目《Don't let Podfade kill your podcast》中再次發出警告，探討為何在工具變好用的情況下，創作者依然難以維持長期更新。大多數節目陣亡的原因，通常來自於以下三個誤區：

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1. 把馬拉松當成百米衝刺

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許多新手在一開始充滿幹勁，試圖日更或進行高強度的後製。結果到了第 4、5 集，新鮮感退去，

疲憊感襲來，面對每週的更新壓力，「製作 Podcast」變成了「酷刑」。

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2. 內容庫存（Content Bank）見底

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「如果你列不出未來 10 集的標題，代表你的企劃還沒準備好。」  

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這是 Podcast 託管商 The Podcast Host 曾提出一個觀點。

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很多節目在第 3 集陣亡的主因僅僅只是故事都說完了，話題聊到盡頭了。在沒有新的故事靈感跟更新的壓力同時來襲時，大部分創作者會導向製作專訪型的對談。然而，這樣的呈現方式考驗主持人的主持能力與來賓的反應能力，節目是否能長久經營，還是需要深思節目主題是否具有延伸性，又是否能夠經得起時間的考驗。

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3. 錯誤的期待值

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澳洲資深製作人 Rachel Corbett 早在 2020 年就提醒過：「Podcast 是資產（Asset），不是短期開銷。」 許多人因為前幾集流量沒有像短影音那樣爆衝就感到挫折。殊不知，Podcast 是一個「慢熱」的媒體，它建立的是深度的信任，而非一次性的爆紅。

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長久經營的秘辛

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如果 99% 的人都因為缺乏規劃而陣亡，那麼剩下的 1% 做對了什麼？Buzzsprout 在最新的分享中也強調，保持動力的關鍵在於「建立可持續的習慣」。長久經營的秘密，從來不是靠運氣，而是靠「系統」：

• SOP 化勝過意志力： 成功的節目都有固定的單元結構（Segment）與標準作業流程。他們不需要每集從零發想，減少決策疲勞。

• 穩定的配速： 與其斷斷續續，不如穩定輸出。長久經營的關鍵在於讓聽眾「養成習慣」，每週固定時間聽到你的聲音，就是最強的品牌陪伴。

• 專業分工： 就像拍電影不會由導演兼任剪輯與燈光，高品質且長壽的 Podcast，背後通常有專業團隊支持，讓主持人專注於「內容」，而非「雜事」。

從今天起，讓你的 Podcast 活得比 99% 的人更久

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對於企業品牌或個人創作者來說，Podcast 若只做幾集就停掉，不僅無法帶來效益，反而會在網路上留下一個「做事虎頭蛇尾」的數位足跡。

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你不需要獨自面對這場馬拉松

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在 FMTaiwan，我們不只提供錄音與剪輯服務，我們更像是您的「配速教練」。從前期的受眾定位、節目內容規劃，到中期的製作與標準化流程，我們致力於協助品牌打造能長久經營的聲音資產。

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想要成為那前 1% 的贏家嗎？ 不需要靠運氣，只需要正確的策略與夥伴。

讓 FMTaiwan 協助您規劃節目藍圖，確保您的聲音不只被聽見，更能被長久記住。