【從文字到聲音的陪伴】：《故事貿易公司》Podcast 節目的起點

「你給我一個故事，我為你寫一首詩。」

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《故事貿易公司》是最具感染力作家張西與 FMTaiwan 共同製作的一檔 Podcast 節目，也是一個喜愛文字的女孩開始的一個人生企劃。

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在成名之前，張西在 Facebook 上創立了一個粉絲專頁，開始她的「故事貿易」。

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書寫別人的故事是這個粉專的初衷，而遊戲規則是這樣子的，用一份甜點的時間，交換一位素昧平生的陌生人生命中的一段故事。在一間間咖啡館裡，她與初次相識的人談起那些關於成長、失去、溫柔與疼痛的故事，並將這些短暫卻真實的相遇，一一帶回書寫之中。

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這些被傾聽、被整理、再被轉化的故事，最終集結成「故事貿易公司」，成為她與世界對話的方式。隨著文字持續累積，她的作品也逐漸受到出版社的關注。不到三十歲，張西便在 2018 年獲選誠品書店年度十大華文作家，與龍應台、張曼娟、蔣勳、金庸等重要作家並列，成為備受矚目的新世代書寫者。

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而 FMTaiwan 期望將聲音帶進故事中，讓張西的「故事貿易」不再止於文字，也能夠用聲音陪伴讀者。即使說故事的形式改變，人們仍在與張西訴說著自己的故事，而《故事貿易公司》這檔節目便是將生活的平凡可貴之處收錄成一集一集的 Podcast。

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用一個故事，換一份甜點

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在規劃初期，為了與過往做出區隔，張西也表示希望做出新的突破，所以節目第一季並沒有沿用粉專「故事貿易公司」的名號，而是叫做《為你的故事寫詩》，但隨著節目一集一集地錄製完成，張西在與不同來賓的對談過程中，逐漸找回「故事貿易公司」最初的感受，過去是在小小的咖啡館，如今則是在錄音室；空間改變了，但這些萍水相逢的陌生人仍用著充滿信任的眼神與她分享著自己的人生碎片，這種熟悉而真實的交流，再次觸動了她。

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在反覆考量後，張西向製作團隊提出更名的想法，製作團隊也表示支持，決定讓節目回歸「故事貿易公司」這個名稱。對張西而言，聲音與文字是截然不同的創作媒介，這次轉換本身亦是一場新的學習與挑戰。然而，選擇從最初的起點再次出發，反而讓這段創作旅程多了一層意義。

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《故事貿易公司》如何從粉專轉化成 Podcast 節目？

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從內容消費方式來看，粉絲專頁與 Podcast 在本質上即存在明顯差異。

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粉專中的每一則貼文都可以獨立成立，讀者多半以零碎、即時的方式接收資訊；相對地，Podcast 則是一種需要聽眾主動投入時間的媒介，一旦開始播放，便意味著進入一段連續且具節奏感的聆聽體驗。若仍以社群經營的思維，將每一集節目視為彼此無關的單點內容，便容易導致主題發散，進而削弱聽眾持續追聽的動機。

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基於這樣的媒介特性差異，團隊意識到，若希望節目能夠被長期經營，就必須在企劃階段重新思考內容結構，而非直接複製既有的社群形式。因此，在《故事貿易公司》的節目設計上，團隊選擇採取「分季開播」的方式，作為內容收斂與節奏管理的核心策略，同時也能依據每一季累積的聽眾回饋，動態調整後續的內容方向。

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在此架構下，第一季以「母親」作為核心主題，聚焦於原生家庭與親子關係的深度討論。節目播出後，團隊與張西共同整理並回顧聽眾回饋，發現該主題雖具高度共鳴與討論價值，但整體情緒調性對部分聽眾而言相對沈重。基於這樣的觀察，雙方在規劃第二季時達成共識，決定調整節目的整體調性，改以相對輕鬆的「友誼」作為新一季的主題方向。

在第二季的選題發想過程中，團隊進一步拆解「友誼」所涵蓋的多重面向，從親密與疏離、依賴到比較心態，逐步展開討論。朋友既像一面鏡子，映照個人的狀態，也如同一扇窗，讓人看見不同的世界。透過這樣的主題轉換與策略調整，節目不僅在情緒重量上取得更好的平衡，也讓內容得以持續貼近聽眾的日常經驗，延伸出更多層次的共感連結。

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商業與內容的平衡

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在合作推進的過程中，團隊逐漸意識到內容創作與商業變現之間存在結構性的衝突。這其實是多數節目在規劃與營運階段都會面臨的共通問題，特別是當節目採取「單一主線、單一單元」的分季播出設計時，整體內容勢必需要完整的起承轉合與情緒鋪陳。然而，部分急件的商業合作一旦直接插入主線內容，便容易打亂原有節奏，甚至影響內容之間的連貫性。

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在不希望犧牲敘事結構與內容品質的前提下，團隊必須重新思考節目如何回應商業需求。基於這樣的背景，我們選擇從節目架構本身著手調整，進而規劃出全新的單元——「故事任意門」。

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「故事任意門」被設定為獨立於主線故事之外的專屬版位，主要用於承接商業合作內容、較為輕鬆的閒聊段落，以及創作者個人的書籍與電影分享。透過將不同性質的內容進行結構分流，創作者得以在不影響主線敘事的情況下，更自由地經營節目內容。

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這樣的架構調整，最終達成了一石二鳥的效果：一方面，主線故事（如「道別」等核心主題）得以維持完整且連續的情緒鋪陳，確保內容品質不受干擾；另一方面，也為合作品牌提供了專屬且自然的曝光空間，同時保留創作者在非主線單元中更大的發揮彈性。

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專業製作人的角色

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透過《故事貿易公司》的案例，可以清楚看見 Podcast 製作人的角色早已不僅止於錄音與剪輯，而是涵蓋了前期的內容定位、中期的敘事結構規劃，以及後期商業機制的整合與安排。節目能否長期運作，關鍵往往不在單集表現，而在整體結構是否能同時支撐創作與營運。

在此過程中，FMTaiwan透過系統化的節目企劃與結構設計，協助創作者拆解並回應創作歷程中的結構性問題，使創作者得以專注於內容發想與表達，同時兼顧商業合作在節奏與形式上的可行性，讓創作與營運不再彼此拉扯。

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參考資料：

風傳媒. "專訪作家張西的創作路：「做一箋可以被很多人讀懂，但只有自己能拆封的信。」" 女子學, 26 July 2019, share99.com/ayrichang-2.