【當廣播開始擁抱 Podcast】FMTaiwan 在廣播發展論壇的分享與觀察

當聽眾的收聽習慣從固定時段，逐漸走向隨選收聽，聲音內容產業也正在進入新的轉型階段。從傳統廣播到數位平台，內容不再只存在於單一頻道與播出時段，而是開始跟著使用者的生活節奏流動。Podcast 的興起，改變的不只是內容上架的形式，也重新定義了聲音媒體與受眾互動、經營品牌，甚至展開商業合作的方式。對廣播產業來說，Podcast 早已不是可以遠遠觀察的新名詞，而是一塊必須理解、也值得投入的新市場。

‍

對我們來說，這樣的變化並不是一個旁觀的趨勢，而是一路親身經歷的轉型過程。也因此，在 2026 年 3 月 25 日由廣播商業同業公會主辦的「廣播節慶祝活動：廣播發展論壇－廣播的未來與挑戰」中，我們的共同創辦人暨 COO 陳建榕受邀擔任講師，以「Podcast 製作與品牌合作」為題，與現場廣播產業從業者分享 Podcast 的發展趨勢與實務觀察。這場論壇集結多位廣播界講者，從不同角度討論產業下一步；而對 FMTaiwan 來說，能以親身走過轉型路徑的經驗參與其中，也讓這次分享多了一層來自實務現場的意義。

從傳統廣播出發，FMTaiwan 如何走入 Podcast 市場

‍

鮮少人知道其實 FMTaiwan 是從廣播開始的，星光聲媒體行銷有限公司成立於 1995 年，原本深耕傳統廣播領域，長期累積聲音內容製作、節目企劃與媒體溝通的實務經驗。當 Podcast 市場仍處於起步階段時，我們便看見數位聲音內容的發展潛力，因此在 2019 年以 FMTaiwan 全新品牌名稱進入數位聲音媒體產業，開始投入 Podcast 製作、內容企劃與品牌合作服務。

‍

這樣的選擇，並不是單純跟上平台趨勢，而是基於我們對內容市場轉變的長期觀察。尤其在之後幾年，隨著疫情改變大眾的媒體使用與生活型態，Podcast 也迎來更快速的成長。對許多聽眾來說，聲音內容變得更個人化、更主動，也更貼近日常陪伴的需求。對我們來說，這也是為什麼會在市場仍早期時就選擇投入，並持續把聲音內容的能力延伸到新的媒介場域。

‍

數位時代首當其衝的廣播產業，下一步是...？

‍

在數位化浪潮下，廣播產業確實是最早感受到變化的一群，收聽場景改變、媒介更多元、廣告預算移動，這些問題都讓「下一步該怎麼走」成為產業共同面對的課題。也因此，這場論壇集結多位廣播界講者，從不同角度討論廣播產業的未來。論壇四大主題分別為：世新大學陳清河校長主講「廣播擁抱跨平台共生的未來」、亞洲廣播電台郭懿堅董事長分享「廣播與線下活動結合」、全國廣播公司林俊杰董事長談「電台跨足直播與電商平台之營運」，以及由我們共同創辦人陳建榕帶來的「Podcast 製作與品牌合作」。

‍

從這四個主題可以看見，廣播產業對未來的討論，已經不再停留在單一播出形式，而是開始延伸到跨平台、線下互動、直播與電商，以及數位聲音內容等多元方向。對我們來說，這場論壇很有意思的地方也正在這裡：它不是單純討論廣播會不會被取代，而是在認真思考，廣播如何在新的媒體環境裡找到新的位置。

‍

從跨平台到線下經營，論壇勾勒出廣播轉型的不同路徑

在論壇中，世新大學陳清河校長從「廣播擁抱跨平台共生的未來」出發，談的是更上游的產業變化。他提到，隨著 OTT 類型串流平台興起，內容平台不只可以記錄使用者互動，也能累積大量數據，未來這些資料將能透過 AI 彙整、簡化，進一步形成更標準化的模型，協助產業更有效率、更精準地提升服務。對他而言，未來廣播產業面對 AI 的關鍵，不只是學會使用，而是要能真正駕馭 AI，這才是產業長久發展的重要能力。

‍

亞洲廣播電台郭懿堅董事長則從「廣播與線下活動結合」切入，回到一個更具現場感的問題：在數位時代裡，廣播還剩下什麼優勢？他提到，雖然廣告預算持續往可量化的平台移動，但廣播仍有一項難以取代的核心價值，那就是在地性。這種在地性，不只是區域媒體的特徵，更能成為城市流量入口，是地方文化、生活資訊與社群連結的重要橋梁。只是，若要讓這些資訊被更多人看見，原本的內容容器就必須變得更多元。因此，他們也開始打造新的引流平台，不只經營數位社群、累積自己的流量池，也透過舉辦實體活動延伸與受眾的互動。他也提到，社群媒體某種程度上補足了廣播「看不到、留不下」的限制，而像「桃園號」這樣的實際案例，更顯示廣播完全可以跳脫收音機，找到新的發聲媒介，進一步創造影響力與商機。

‍

全國廣播公司林俊杰董事長則在「電台跨足直播與電商平台之營運」中，同樣回到廣播本身的特性，並延伸談到它可以接觸的其他媒介形式，包括直播與電商平台的經營。他的分享也進一步補充了論壇的另一個面向：當廣播不再只停留在單一播出載體，它其實可以向更多接觸點延伸，讓原本的內容價值在不同平台上以不同形式被再次放大。

‍

而在這樣的論壇脈絡中，我們 FMTaiwan 則從「Podcast 製作與品牌合作」切入，將討論帶回數位聲音內容如何在當代媒體環境中被重新製作、經營與延伸，也讓 Podcast 成為這場論壇中一條非常具體的轉型路線。對我們來說，這不只是分享一個市場趨勢，更像是把自己這幾年實際走過的轉型經驗，重新整理後帶回廣播產業的現場。

‍

Podcast 不只是新平台，而是新的內容關係

‍

在分享中，建榕從 Podcast 的起源談起，回看這項內容形式如何從早期的數位音訊發展，逐步成為當代聲音媒體的重要一環。他也進一步整理 Podcast 的受眾輪廓，包括收聽族群的性別與年齡分布，說明這些數據背後反映的，其實是一種不同於傳統廣播的內容接觸方式。

‍

對今天的聽眾而言，收聽不再只是被動接收，而是更主動地根據自己的興趣、需求與生活情境來選擇內容。這樣的改變，使 Podcast 不只是多一個上架平台，而是讓內容與受眾之間建立出更分眾、更長尾，也更具有陪伴感的連結。從產業角度來看，這也意味著聲音內容的價值，不再只來自一次播出，而是來自長期累積、反覆收聽與持續經營。

廣播切入 Podcast，重點不是重做一次，而是重新理解受眾

‍

對廣播產業而言，進入 Podcast 並不等於從零開始。無論是節目企劃能力、主持經驗、敘事節奏，還是對聲音表現的掌握，廣播本來就具備相當扎實的內容基礎。真正需要重新調整的，往往不是製作能力本身，而是對數位平台邏輯、受眾習慣、節目包裝方式與長期經營思維的理解。

‍

這也是 FMTaiwan 在論壇中希望傳達的重要觀點之一：廣播與 Podcast 並不是彼此取代的關係，而是聲音內容在不同時代、不同媒介環境中的延伸。當廣播開始往數位移動，它所帶來的，不只是內容重新上架，而是讓既有的專業能力進入新的受眾場景，打開新的可能。

從製作到品牌合作，Podcast 的角色正在擴大

‍

除了內容製作本身，建榕也在論壇中談到 Podcast 與品牌合作的可能性，當 Podcast 不再只是個人創作或興趣內容，它也逐漸成為品牌與受眾建立長期關係的一種媒介。從節目製作、原生內容規劃，到廣告整合與品牌溝通，Podcast 所能承接的角色正變得越來越多元。

‍

這也是 FMTaiwan 長期投入的重點之一，從 Podcast 節目製作、企劃發想，到品牌合作與聲音內容包裝，FMTaiwan 持續累積數位聲音媒體的實務經驗，也在不同合作案中摸索聲音內容如何更有效地與市場需求接軌。這樣的經驗，讓 FMTaiwan 在面對「廣播如何進入 Podcast 市場」這個問題時，不只是提出觀察，更能從實際操作層面提供分享。

‍

除了 Podcast，AI 也是論壇中反覆出現的關鍵提問

‍

值得注意的是，這場論壇所關注的並不只有 Podcast。隨著 AI 技術快速發展，「AI 將如何改變市場」、「它會取代掉什麼」這類疑問，也反覆出現在講者們的分享與最後的提問環節中，成為現場共同關心的另一條主線。

對廣播與內容產業而言，AI 帶來的影響已經不只是技術層面的變化，而是從製作流程、內容分發到工作方式，都可能逐步被重新定義。面對這樣的變化，產業內部既有期待，也有不安。新的工具確實讓效率提升成為可能，但同時也讓許多人開始思考：當技術愈來愈成熟，人原本扮演的角色會不會被削弱，甚至被取代？

‍

「AI 不會淘汰人類，而是會淘汰不會使用 AI 的人」

‍

在論壇最後的交流中，建榕提出了一個很明確的看法：他認為未來 AI 不會淘汰人類，而是會淘汰掉不會使用 AI 的人。因為 AI 始終是由人所使用的工具，真正重要的，從來不是害怕工具出現，而是學習如何善用工具，讓它成為工作與創作的一部分。

‍

這個觀點，也為這場以「未來與挑戰」為題的論壇，提供了一個務實的回應方式。無論是廣播跨平台、投入 Podcast，或面對 AI 技術快速發展，本質上都不是在問「要不要被改變」，而是在問「要如何主動理解變化，並找到自己的位置」。新技術的出現確實會改變市場，但最終決定內容價值的，仍然是人的判斷、企劃能力、創意與對受眾的理解。

一場論壇，也是一個產業正在轉向的訊號

從這次論壇的整體脈絡來看，無論是跨平台共生、線下活動、直播與電商、Podcast 製作，還是 AI 帶來的產業變化，背後其實都指向同一件事：廣播產業正在重新思考，未來該如何與受眾建立更深、更持續的連結。過去的聲音內容，強調的是播出與接收；現在的聲音內容，則更強調互動、延伸與經營。

‍

對 FMTaiwan 而言，這次受邀參與論壇，不只是一次分享機會，更像是站在產業轉型現場的一次交流。從傳統廣播出發，到在 Podcast 市場起步階段即投入布局，再到如今持續參與聲音內容的製作與合作，這段歷程本身，也成為團隊理解產業變化的重要基礎。

當廣播開始更積極地討論未來，Podcast 不再只是邊緣選項，AI 也不只是遙遠想像，而是聲音媒體發展路徑中無法忽視的一部分。FMTaiwan 也期待，未來能持續透過更多產業交流與實務分享，與更多夥伴一起思考：在聲音內容持續演變的時代裡，廣播、Podcast 與新技術如何彼此延伸、彼此補足，找到屬於下一階段的可能。

‍

如果您不想錯過 Podcast 產業資訊以及 FMTaiwan 的最新動態，歡迎訂閱我們的電子報！想更了解 Podcast 節目製作也歡迎點擊右上角的聯絡我們！

‍