【FMTaiwan 電子報】EP.2 2026 年品牌該如何發聲？

2025 年 Podcast 大事回顧

回顧這一年，Podcast 產業最大的關鍵字就是「突破」。這一年，我們見證了聲音媒體如何走出耳機的私密空間，並讓全球巨星與政治領袖都不得不正視它的傳播力。

‍

流行文化宣傳出口

‍

去年，天后 Taylor Swift 登上《New Heights》，且在這個以運動為主題的 Podcast 節目中首度公開新專輯，此舉讓該集在 12 小時內於 YouTube 衝破 900 萬觀看次數，更讓女性聽眾人數暴增 618%。

‍

無獨有偶，華語樂壇天后蔡依林為了宣傳新專輯開設 Podcast 節目，她在節目中隨口透露自己堅持「晚上九點半睡覺」，瞬間這件事傳遍台灣各大社交平台，創造出全網跟風的早睡潮。

‍

白宮認可的媒體

‍

根據調查，61% 的 Z 世代依賴 Podcast 來了解社會議題，也因此白宮正式歡迎 Podcast 創作者進入布萊迪簡報室（Brady Briefing Room）進行採訪跟接收第一手的新聞資訊。

‍

金球獎新增Podcast獎項

‍

2024 年 Podcast 正式被列入台灣金鐘獎項之一，而 2025 年金球獎（Golden Globes）宣布將於 2026 年第 83 屆典禮增設「最佳播客獎」。

‍

Podcast 視覺化浪潮

‍

2025 年，YouTube 報告指出其 Podcast 內容每月就擁有超過 10 億名活躍觀眾，光是在電視螢幕上的觀看時數就高達 4 億小時。 高達 64% 的聽眾認為 YouTube 提供的 Podcast 體驗優於純音訊平台，而且 48% 的聽眾表示他們是在 YouTube 上發現新節目的，由此可看出 Video Podcast 提高內容的傳播性。

‍

商業模式逐漸成熟

‍

據美國互動廣告協會（IAB）發布的 2025 年度 Podcast 廣告營收研究，儘管全球市場面臨變動，Podcast 廣告營收在 2025 年依然創下歷史新高。更值得注意的是，IAB 數據指出目前市場上超過九成的廣告投放已採用『動態插播廣告』 技術。這意味著，進入 2026 年，Podcast 廣告已是能夠精準鎖定受眾輪廓、將預算效益最大化的成熟工具。

‍

2026 年 Netflix 投入經費開發 Podcast 市場

‍

2026 年 1 月，Spotify 與 Netflix 達成協議，Spotify 上最熱門的 16 檔 Podcast 節目將正式上架 Netflix 播放（目前僅美國可觀賞）。

‍

根據 The Verge 的報導，目前每個月有超過 10 億人在 YouTube 上觀賞 Podcast 節目，不是聽，而是看。Netflix 意識到 Video Podcast 將成為未來趨勢，甚至有可能與傳統媒體並列，故將經費投入此。 Netflix 副執行長 Ted Sarandos 強調 Netflix 是「頂級內容的歸屬（"best place for premium content"）」， 由此可看出未來 Video Podcast 只會越做越精緻。

‍

開始經營才能搶得先機

‍

在演算法掌握話語權的時代，若不經營自媒體，就難以維持聲量。

‍

在這股轉型潮流中，門檻最低、最直接的入門手段正是 Podcast。 IAB 數據顯示，聲音與內容產業仍在高速成長，創作者行銷也已成為近半品牌的標配策略。然而，Podcast 市場的發展仍未完全成熟，2026 年是關鍵時刻—— Podcast 市場快速成長，能及早布局的品牌，將在節目經營和受眾累積上，取得優勢。

‍

問題不是「要不要進入」，而是如何有效進入。

‍

FMTaiwan 提供完整的 Podcast 解決方案

‍

新的一年，您準備好加入 Podcast 的市場了嗎？

從打造品牌與個人自媒體經營，到利用熱門節目置入、專訪與動態插播廣告技術精準獲客，FMTaiwan 已備妥全方位的解決方案，助您在聲音戰場上贏得先機，讓我們協助您量身規劃 2026 年的媒體佈局！

‍

資料來源：

Marinucci, Tianna. "2025’s Biggest Moments in Podcasting (So Far)." Quill, 9 Oct. 2025.

"Spotify Studios and The Ringer Video Podcasts Are Coming to Netflix." Spotify, 14 Oct. 2025.

‍