味味一品 ×《婊姐必請》：情境式內容導購

專案簡介｜品牌當時面臨的行銷情境

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味味一品為台灣長年深耕即食麵市場的品牌，在牛肉麵系列產品上已具備穩定的品牌認知。然而，在競爭激烈的泡麵市場中，消費者的購買決策往往發生在日常情境之中，例如加班、宵夜、追劇或天氣轉冷時的即時需求，因此品牌在行銷操作上，不僅需要提升曝光，更需要讓產品自然地嵌入生活場景之中。

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本次合作檔期以冬季與日常生活情境為主軸，希望透過內容型媒體的敘事能力，將產品從單純的「泡麵選項」，轉化為特定情境下的「生活解決方案」。在這樣的策略目標下，單一廣告形式往往只能完成曝光，卻難以同時兼顧情境帶入、品牌記憶與導購行動，因此需要透過整合式媒體配置，建立完整的內容接觸路徑。

專案目標與關鍵挑戰

• 提升牛肉麵系列產品的購買動機
      在成熟市場中重新建立產品與特定生活情境的連結，強化消費者在「想吃泡麵時」對味味一品的優先選擇。
• 深化品牌心佔率
      在年輕與上班族族群中，強化品牌「療癒、極品」的產品印象，讓品牌不僅是熟悉的選項，而是具備情緒價值的日常陪伴。
• 突破單一媒體曝光限制
      傳統廣告容易停留在訊息傳遞，難以同時兼顧情境帶入與導購行動，因此需要透過多平台內容設計，建立完整的媒體接觸鏈。

對應策略｜媒體配置與操作思路

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策略一：以內容節目建立情境式產品導入‍

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泡麵產品的消費往往發生在具體生活情境中。為了避免生硬的產品曝光，本次合作選擇在 Podcast 節目《婊姐必請》、《壹加壹電台》、《夏日只想躺在家》等節目中進行情境式口播，透過主持人日常對談的形式，連結「颱風天在家」、「加班後的宵夜」、「冬日追劇時刻」等生活情境，使產品自然嵌入使用場景。Podcast 在此扮演的角色，是建立「生活故事 → 產品需求」的敘事橋梁。

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策略二：跨平台延伸，擴大內容觸及‍

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除了 Podcast 口播外，整體媒體配置同步延伸至 Facebook 貼文、Instagram 限時動態與 YouTube 影音內容。Podcast負責情境敘事與品牌印象建立，社群平台則進一步將內容轉化為短形式曝光與導購入口，確保不同平台使用者都能接收到產品資訊。

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策略三：精準鎖定生活型消費族群‍

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本次媒體選擇以娛樂訪談型節目為核心，受眾以 23 歲以上的上班族與生活型聽眾為主，與即食麵產品的實際消費族群高度重疊。透過主持人鮮明的個人風格與粉絲黏著度，使品牌訊息在自然的內容語境中被接收與記憶。

策略亮點｜從曝光到轉換的整合路徑

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本次專案的整體轉換邏輯可簡化為：

情境共鳴 → 產品理解 → 社群觸及 → 導流行動

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Podcast 作為內容核心，先透過主持人的情境分享建立生活共鳴，使聽眾在故事與日常經驗中理解產品的使用時機；接著透過 Facebook、Instagram 等社群平台擴散節目內容片段，延伸品牌曝光並強化記憶點。

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在 Instagram 限時動態中，內容設計進一步區分為「品牌互動」與「導購資訊」兩種訊息層次，使原本來自內容的社群流量能夠自然銜接至產品頁面，形成從內容到購買行動的完整導流路徑。

專案價值｜這樣的媒體配置對品牌的意義

本次合作的核心價值，在於將即食麵產品從單純的商品曝光，轉化為「生活情境中的選擇」。透過內容型媒體建立情境共鳴，再搭配社群平台延伸與導流機制，品牌得以在不同接觸點中持續被看見與理解。

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這樣的操作邏輯也具備高度可複製性：
先以內容建立情境與信任，再透過多平台延伸觸及，最後透過社群機制完成導購行動，形成完整的內容行銷路徑。在本次專案中，FMTaiwan 扮演的角色並非單一媒體採購或執行，而是作為媒體策略整合者，從內容情境設計、媒體配置到導流節點規劃，協助品牌在曝光之外，建立更具商業價值的內容轉換結構。

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