Nissan × DAI聲音行銷：以專業配音，建立汽車品牌的聲音質感

專案簡介｜品牌當時面臨的行銷情境‍

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合作品牌：Nissan
合作媒體／創作者：三金司儀曹培德、Podcast 平台
合作年份：2024

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在多數汽車品牌的行銷操作中，影像通常是最主要的溝通媒介，然而在 Podcast 等純聲音媒體環境中，品牌若希望傳遞車款的質感與品牌氛圍，必須重新思考「沒有畫面」的內容表現方式。對 Nissan 而言，本次專案的核心挑戰在於：如何在聲音媒體中，仍然讓聽眾感受到品牌的精緻感與產品定位。

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Podcast 的聆聽情境通常發生在通勤、工作或休閒時段，使用者往往以「陪伴型內容」為主，因此傳統資訊式口播廣告較難建立品牌印象，若僅採用單一廣告形式，品牌訊息容易被忽略，難以在聽覺媒體中留下記憶。

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因此，本次專案不以單純廣告投放為目標，而是以「聲音敘事」為核心策略，透過專業配音、聲音情境設計與動態插播技術，打造具有品牌氛圍的 Podcast 聲音體驗。

專案目標與關鍵挑戰

• 在聲音媒體中建立品牌質感
      在沒有影像的 Podcast 環境下，仍能讓聽眾感受到 Nissan 車款的精緻與品牌形象。
• 提升 Podcast     廣告的內容吸引力
      避免傳統口播廣告的制式感，使品牌訊息能以更具情境感的方式呈現。
• 擴大 Podcast     聽眾觸及
      透過技術投放與多節目觸及，讓品牌訊息能在不同 Podcast 節目中被聽見。

對應策略｜媒體配置與操作思路

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策略一：將聲音廣告轉化為品牌敘事內容

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在聲音媒體中，汽車品牌無法依靠車身線條、內裝畫面或駕馭影像來傳遞質感，因此本次專案將廣告腳本轉化為更具敘事感的聲音內容。透過三金司儀曹培德的專業配音與節奏掌握，品牌訊息不只是被唸出來，而是以更有畫面感的方式被聽見。

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策略二：透過 DAI 動態插播技術擴大媒體觸及‍

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單一 Podcast 節目的觸及範圍有限，難以快速擴大品牌曝光。將製作完成的聲音內容以 DAI（Dynamic Ad Insertion）動態插播技術投放至多個 Podcast 節目，使廣告能在不同節目與收聽情境中被觸及。這樣的投放方式不僅提升觸及效率，也讓品牌訊息能在 Podcast 生態中持續出現。

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策略三：結合社群內容延伸品牌討論‍

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聲音廣告的影響力若只停留在 Podcast，容易形成單點曝光。在 Podcast 廣告之外，同步透過配音員社群貼文延伸內容，使品牌訊息能在社群平台中再次被看見與討論，形成跨平台內容連動。

策略亮點｜從曝光到品牌印象的整合路徑

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本次專案的整體內容邏輯可簡化為：

聲音敘事 → 沉浸聆聽 → 品牌想像 → 多平台觸及

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首先透過專業配音與聲音情境設計，使廣告不只是訊息傳遞，而是具有敘事感的聲音內容，吸引聽眾完整收聽。接著透過 DAI 技術將聲音內容投放至多個 Podcast 節目，使品牌訊息在不同收聽情境中反覆出現。

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Podcast 在整體策略中扮演「品牌氛圍建立」的核心角色。透過聲音媒體的沉浸式特性，品牌能在聽眾的日常情境中被自然接收，再透過社群平台延伸曝光，使品牌印象在不同媒體接觸點中逐步累積。

專案價值｜這樣的媒體配置對品牌的意義

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本次專案的核心價值，在於證明汽車品牌即使在沒有影像的媒體環境中，也能透過聲音內容建立品牌質感。透過專業配音、聲音敘事與 Podcast 投放技術的整合，品牌訊息不再只是廣告，而是成為具有情境感的內容體驗。

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這樣的操作邏輯具備高度可複製性：當品牌需要在聲音媒體中建立辨識度時，透過聲音設計與內容敘事，能有效提升聽眾的記憶與品牌印象；再結合跨平台內容延伸，則能讓品牌訊息在不同接觸點持續被看見。

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在本次專案中，FMTaiwan 扮演的角色並非單純的媒體投放執行者，而是從聲音內容設計、媒體技術配置到社群延伸策略的整合規劃者，協助品牌在 Podcast 生態中建立具有辨識度的聲音行銷模式。

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