UCC × Podcast 創作者專欄合作：強化品牌與上班族的連結

專案基本資料

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合作品牌｜UCC
合作創作者｜《台通》、《大人的 Small Talk》
合作年份｜2023

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專案簡介｜品牌當時面臨的行銷情境

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UCC 作為長期深耕咖啡市場的品牌，在產品知名度與通路覆蓋上已有穩定基礎。然而，在品牌來台 20 週年的重要節點，品牌希望重新強化與「上班族族群」之間的情境連結，使咖啡不僅是產品選擇，而是職場生活的一部分。

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本次專案鎖定 30 歲以上的核心上班族族群，以「為上班族應援」作為切入點，希望透過內容型媒體建立品牌陪伴感與職場情境的連動。然而，若僅以一般廣告曝光，往往只能傳遞產品資訊，難以建立品牌與生活場景之間的情緒連結，因此需要透過內容與社群互動整合的方式，創造更具參與感的品牌接觸。

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在這樣的策略背景下，專案以 Podcast 節目為核心媒體，結合專欄內容與社群互動活動，打造一個從節目內容到社群參與的整體溝通架構。

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專案目標與關鍵挑戰

• 強化品牌與上班族族群的連結
      在品牌 20 週年的時間點，透過內容與情境設計，使咖啡與職場生活產生更具體的連結。
• 建立品牌陪伴感與情境記憶
      讓品牌在日常工作節奏中被自然想起，而非僅停留在產品資訊層面。
• 提升社群互動與活動參與
      將節目內容與社群機制結合，使聽眾不只是接收訊息，也能參與品牌活動

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對應策略｜媒體配置與操作思路

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策略一：以 Podcast 節目建立職場情境內容

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為了讓品牌自然融入上班族的生活語境，本次專案與《台通》、《大人的 Small Talk》、《只能喝酒的圖書館》合作，透過 Podcast 的長內容形式，建立與工作生活相關的討論情境。

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Podcast 在此扮演的角色，是將品牌訊息嵌入「職場話題」與「生活分享」的內容脈絡中，使品牌不只是被提及，而是成為討論的一部分。

策略二：設計特別專欄，深化內容連動

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除了節目口播外，專案進一步設計「活動官網特別專欄」，安排主持人在專欄中分享不同於平常節目的內容面向，例如工作觀察、專業分享或個人觀點，使品牌合作不僅停留在廣告，而能以內容單元的文章形式出現。

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透過專欄設計，節目內容與品牌訊息之間建立更自然的敘事關係。

策略三：結合社群互動，延伸節目影響力

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在節目之外，本次專案同步設計活動官網與社群互動機制，例如心理測驗與限時動態分享，引導聽眾從節目內容延伸至社群參與。創作者也透過社群平台與粉絲互動，使節目討論能延伸到社群場域，形成二次傳播。

策略亮點｜從內容到社群的整合路徑

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整體專案的傳播邏輯可簡化為：

節目內容 → 職場共鳴 → 社群互動 → 品牌參與

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Podcast 作為核心媒體，先透過節目內容建立職場情境的共鳴，使品牌與工作生活產生連結。接著透過社群平台與活動官網延伸互動，讓聽眾能進一步參與測驗、分享或討論。

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這樣的設計使品牌不僅在節目中被提及，也能在社群場域中持續被看見與討論，形成多接觸點的內容路徑。

專案價值｜這樣的媒體配置對品牌的意義

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本次專案的核心價值，在於透過 Podcast 與社群整合，使品牌從單向曝光轉化為生活情境的一部分。透過節目內容、專欄設計與社群互動的結合，品牌得以在不同媒體接觸點中建立一致的溝通節奏。

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這樣的策略邏輯也具有可複製性：
以內容型媒體建立情境，再透過社群互動延伸參與，使品牌在消費者日常生活中持續被看見。

在本次合作中，FMTaiwan 的角色不僅是媒體執行者，而是從節目內容設計、媒體選擇到互動機制整合的策略規劃者，協助品牌將 Podcast 轉化為具有長期價值的內容媒體。

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