火星生技 × 多平台創作者合作：建立品牌聲量與二次擴散

專案基本資料

合作品牌｜火星生技
合作創作者｜HowFun、喬瑟夫等多平台創作者
合作年份｜2024 – 2025

專案簡介｜品牌當時面臨的行銷情境

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火星生技為保健食品品牌，在產品研發與功能定位上具備清晰方向，但在市場溝通層面，品牌需要進一步建立與年輕族群之間的連結。對於新品牌而言，僅透過單次曝光往往難以形成穩定的市場認知，因此本次專案的重點不只是提高曝光，而是建立可持續擴散的內容聲量。

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此外，品牌在首次推出跨平台合作時，希望能同時觸及影音、社群與內容型媒體的受眾，提升品牌滲透率並建立初步的市場辨識度。若僅依賴單一媒體形式，品牌訊息往往停留在短期流量，而難以延伸成長期的內容資產。因此，本次專案採取「內容共創」為核心策略，透過不同創作者的風格與媒體特性，建立可持續產出的內容節奏。

專案目標與關鍵挑戰

• 建立品牌市場聲量與辨識度
      在保健食品競爭市場中，透過內容策略提高品牌曝光與記憶度。
• 創造可延續的內容素材
      讓品牌內容不只停留在單次合作，而能持續被轉載、討論與延伸。
• 提升社群參與與二次創作機會
      透過創作者風格與社群互動，使品牌內容更容易被網友自發分享與再創作。

對應策略｜媒體配置與操作思路

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策略一：多平台創作者整合，擴大內容觸及

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為了讓品牌訊息能同時觸及不同媒體使用族群，本次專案採取「全領域創作者策略」，整合聲音、圖文與影音平台創作者。透過不同類型創作者的內容風格，使品牌訊息能在多平台同步出現，形成更完整的曝光網絡，而非依賴單一媒體渠道。

策略二：建立持續更新的內容節奏

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品牌合作並非一次性曝光，而是透過定期發布新內容，維持市場討論度與品牌存在感。

透過持續更新的合作節奏，使品牌訊息能夠在不同時間點被再次看見，逐步累積市場聲量。

策略三：鼓勵創作者內容共創

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本次專案鼓勵創作者依自身風格進行內容發揮，而非僅使用固定的廣告腳本，讓品牌訊息能以更貼近創作者受眾的方式被看見。例如，有創作者為品牌打造自創曲，並嘗試以 RAP 形式呈現產品特色，這不僅讓創作者有機會跨出原本的舒適圈，也讓粉絲在新鮮、有記憶點的表演形式中接觸品牌。另有創作者則透過創意劇本包裝產品，例如結合七龍珠等知名動漫梗，將產品訊息自然融入娛樂情境之中，降低廣告感，也提高觀眾觀看與分享的意願。

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這樣的創作方式讓創作者不只是品牌曝光的媒介，而是內容共創者。當產品被轉化成歌曲、劇情或網路梗，品牌訊息也更有機會被粉絲討論、轉發，甚至延伸成二次創作，進一步累積品牌聲量與記憶度。

策略亮點｜從內容創作到社群擴散

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整體傳播邏輯可簡化為：

創作者內容 → 社群討論 → 二次創作 → 品牌記憶

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創作者在專案中扮演的不只是曝光媒介，而是內容共創者。透過創作者個人風格與社群互動，品牌內容更容易在社群平台中被轉發與討論。當內容在社群中被反覆分享或再創作時，品牌訊息便不再只是單次曝光，而能持續出現在不同媒體情境之中。

專案價值｜這樣的媒體配置對品牌的意義

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本次專案的核心價值，在於將品牌行銷從「一次性曝光」轉化為「持續內容生產」。透過多平台創作者合作與內容共創機制，品牌得以建立長期可延續的內容素材與市場聲量。

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這樣的策略邏輯同樣具有高度可複製性：
透過創作者內容共創建立初始聲量，再透過社群討論與二次分享擴散，使品牌內容能持續被看見。

在本次合作中，FMTaiwan 的角色不只是媒體執行者，而是整體內容策略與創作者合作的整合規劃者，協助品牌建立可持續運作的內容行銷架構。

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