宜得利 × 節慶行銷活動：以除舊佈新為核心，串聯門市行動與社群互動

專案簡介｜當家具選購成為春節生活的一部分

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宜得利為生活用品與家具品牌，在 2023–2024 年春節檔期中，希望強化「除舊佈新」的消費心智，讓品牌不只是家具賣場，而是成為年節前家庭更新生活空間時的優先選擇。相較於一般促銷訊息，家具選購牽涉決策時間長、情境複雜，若僅以價格導向溝通，難以真正走進消費者的生活脈絡。

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因此，本次合作的核心並非單純提高曝光，而是思考如何在春節前夕，透過內容陪伴與情境鋪陳，讓家具自然融入「準備過年」的日常節奏之中。

專案目標與關鍵挑戰

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在本次春節專案中，宜得利面臨的關鍵目標與挑戰包含：

• 提升門市人流與實際購買意願；許多消費者線下逛店時缺乏明確目的，透過線上內容的分享與引導，能有效將流量轉化為線下購買行動，並為消費者提供具體的購買目標

• 建立春節家具首選心智，讓品牌與「除舊佈新」產生連結

• 同時推廣高情境感產品，如家具與家飾類品項

這代表溝通方式必須貼近生活，而非制式廣告訴求。

對應策略｜以情境內容串聯線上陪伴與線下體驗

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FMTaiwan 在本案中，規劃以「生活化」作為內容核心，串聯線上內容與線下行動。

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策略一：合適的收聽情境‍

鎖定消費者在整理居家、打掃空間的情境，於適合的 Podcast 節目中進行曝光，陪伴消費者在除舊佈新的過程中，自然建立熟悉感與聯想。

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策略二：KOL 體驗內容，真實呈現家具融入生活的樣貌‍

邀請有生活感、熱愛享受生活、對生活品質有自己想法的創作者（如《台通》類型的創作者風格），親訪門市進行拍攝，甚至將家具實際帶回家中使用，完整呈現從選購、搬運到佈置完成的過程，降低消費者對家具選購的心理距離。

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策略三：誘因設計，銜接會員與門市行動‍

搭配檔期抽獎與會員點數優惠，將線上內容的好感與興趣，實際引導至門市體驗與購買，完成從線上曝光到線下行動的轉換。

策略亮點｜讓家具在「準備過年」的節奏中被想起

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本次專案的核心溝通路徑為：

生活情境陪伴 → 家具融入日常想像 → 實際門市體驗 → 購買行動

Podcast 扮演的是「陪伴與提醒」的角色，KOL 內容則負責具象化家具在真實生活中的樣貌，兩者相互補位，使品牌不再只是促銷訊息，而是過年前準備清單中的一部分。

專案價值｜將家具選購轉化為可被想像的生活提案

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透過情境式內容與線上線下整合操作，宜得利得以在春節檔期中，強化品牌與「除舊佈新」的連結，並有效引導消費者從內容接觸走向門市體驗。相較單點廣告操作，這樣的策略更有助於提升活動參與感與購買行動的自然發生。

FMTaiwan 在本案中，協助品牌將家具行銷從「產品曝光」轉譯為「生活提案」，讓內容成為連結消費者與實際行動的重要橋樑。

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