光茵樂活 × 主打女性受眾：以長期口播佈局，累積品牌信任與黏著度

專案簡介｜以長期信任為核心的保健品牌溝通

‍

光茵樂活為保健品品牌，長期聚焦女性與家庭族群，在品牌溝通上並不追求短期爆量，而是希望透過穩定且可信賴的內容，逐步建立消費者對產品與理念的信任基礎。20252 年起，品牌在節慶檔期與年度佈局中，持續思考如何讓保健產品不只是「被看見」，而是能被理解、被記住，並自然融入日常生活情境。在此背景下，單次促銷或短期曝光已不足以承載品牌期待，如何透過內容型媒體，與核心受眾建立長期關係，成為本次合作的重要出發點。

專案目標與關鍵挑戰

‍

光茵樂活在本階段的核心目標與挑戰包含：

• 建立長期品牌信任感，而非一次性促銷導向
• 深化女性與家庭族群溝通，觸及上班族、母親與熟齡女性
• 兼顧節慶檔期需求，在重要時點維持穩定曝光與內容一致性

這代表媒體配置必須同時具備「長期性」與「彈性」，而非單點投放。

對應策略｜以多節目合作，建立穩定內容存在感

‍

FMTaiwan 在策略規劃上，選擇以「多節目、長期合作」作為核心，而非短跑式投放。

‍

策略一：長期內容合作，累積信任基礎

‍

品牌持續與高信任度的女性與家庭向 Podcast 合作，如《吳淡如人生不能沒故事實用商學院》、《時間的女兒》、《好味小姐開束縛我還你原型》，透過定期口播置入與內容露出，讓品牌在受眾熟悉的聲音場域中反覆出現，逐步建立穩定記憶點。

‍

策略二：節慶檔期搭配，維持關注熱度

‍

在母親節、中秋節等重要檔期，透過既有合作節目的加強曝光，放大節慶討論度，同時避免訊息風格斷裂，讓促銷自然融入既有內容脈絡。

‍

策略三：擴大女性受眾觸及

‍

2025 年策略進一步延伸至更多女性向節目，涵蓋不同年齡與生活階段，從個人照顧到家庭日常，讓品牌溝通不侷限於單一族群。其中較為令人眼睛一亮的合作內容就是與《時間的女兒》的合作，原本節目中就會在每年母親節推出女性歷史人物的特輯，而光茵選擇以整集專題的方式置入，支持每一個母親故事。

策略亮點｜從內容陪伴到品牌黏著的轉換路徑

‍

本次合作的整體邏輯，並非以短期轉換為唯一指標，而是建立一條長期可累積的內容路徑：

穩定內容曝光 → 重複聆聽建立熟悉感 → 信任累積 → 品牌優先想起

‍

Podcast 在其中扮演的角色，是以陪伴式內容降低保健產品的距離感，讓產品訊息在生活化對話中被吸收，而非被強迫接收。

專案價值｜讓品牌成為長期被信任的存在

‍

透過長期且多節目的內容佈局，光茵樂活得以在女性與家庭族群中，持續累積穩定的品牌信任感與記憶度。這樣的策略不僅支撐節慶檔期需求，也為品牌建立可延續的內容資產。FMTaiwan 在本案中，扮演的是整合與規劃的角色，協助品牌將 Podcast 視為長期經營的媒體夥伴，而非單次曝光工具，讓內容成為品牌信任累積的重要基石。

‍

如果您不想錯過 Podcast 產業資訊以及 FMTaiwan 的最新動態，歡迎訂閱我們的電子報！想更了解 Podcast 節目製作也歡迎點擊右上角的聯絡我們！