新肌霓 × 鎖定女性受眾曝光：以細節感口播，建立美妝產品的信任入口

June 1, 2026

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新肌霓為注重科學研發與感性體驗的保養品牌，在 2025 年的行銷佈局中，希望跳脫單一促銷導向的曝光方式，轉而透過內容建立產品質感與使用信任。相較於追求短期聲量，品牌更關注的是：如何讓消費者真正理解產品特色，並在合適的情境下，產生嘗試與購買的動機。

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本次合作以美手霜「從最小細節感受美」為核心溝通主軸，鎖定醫護人員、主婦等重視實用性與安全感的族群，思考如何透過內容型媒體，讓產品特色自然被感知，而非被強調。

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在專案初期，新肌霓面臨的主要挑戰包含：

因此，媒體策略必須同時承載「細節說明」與「信任建立」兩項任務。

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FMTaiwan 在本案中，選擇以內容信任度高的媒體為核心，進行整合式配置。

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策略一：以長內容口播、專訪，完整承載產品細節
選擇受眾輪廓相符的 Podcast 節目，如 唐陽雞酒屋、婊姐必請，透過生活化情境、有趣的品牌故事與實際使用分享，細緻說明產品有別於一般美手霜，在功效（修復、滋潤等）層面的表現，讓聽眾在情境中理解產品價值。

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策略二：跨平台延伸，放大內容觸及
搭配 YouTube影像版Podcast 與 Reels 短影音，將 Podcast 中的關鍵體驗片段轉化為易於擴散的短內容，補足不同使用場景下的接觸機會。

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策略三：女性內容圈層佈局，累積穩定曝光
於 2025 下半年持續安排多平台曝光，包含 Podcast、YouTube 與女性向社群內容，如瘋女人聊天室、禎甄要Chat內，讓品牌在核心族群中維持穩定出現頻率。

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本次專案的溝通路徑，並非單點導購，而是以體驗感為核心的內容設計：

內容理解 → 使用情境共感 → 信任建立 → 行動發生

Podcast 在其中扮演關鍵角色，透過聲音與敘事節奏，讓產品細節被慢慢吸收，降低美妝產品在首次接觸時的心理門檻。

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透過整合式媒體配置，新肌寶得以在競爭激烈的美妝市場中，建立一條以內容為核心的信任入口。相較於單次促銷操作，這樣的策略更有助於累積長期品牌印象，並在合適時機轉化為實際行動。

FMTaiwan 在本案中，協助品牌將媒體操作視為一條「可延續的溝通路徑」，讓內容不只是曝光工具，而是支持品牌價值與產品理解的核心載具。

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