營多麵 × Podcast 創意口播：強化品牌自創曲與產品聲量

專案簡介｜品牌當時面臨的行銷情境

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合作品牌： 營多麵

合作創作者：霸軒

合作年份： 2024

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營多麵長期在台灣即食麵市場中具備穩定知名度，但在年輕族群與上班族族群的媒體接觸習慣快速轉變之下，品牌在推廣新一波產品時，需要更具內容感的媒體形式來重新吸引關注。

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本次專案的行銷核心，不僅是提高產品曝光，更希望透過品牌自創曲的音樂內容與 Podcast 的音訊特性相結合，使品牌訊息能在日常收聽場景中被自然記住。以音樂為主打素材的廣告形式，天然契合 Podcast 的聆聽情境，讓自創曲旋律能夠在節目收聽過程中完整傳遞，而非僅停留在單次訊息曝光。

專案目標與關鍵挑戰

• 大範圍觸及目標受眾
      精準鎖定 23–44 歲、對喜劇與社會文化內容有興趣的族群，擴大品牌曝光。
• 跨媒體內容延伸
      透過 DAI 中帶入連結，引導聽眾從音訊內容延伸至影像內容，增加多元曝光管道。
• 社群聲量擴散
      結合限時動態投放，補強社群平台上的品牌能見度。

對應策略｜媒體配置與操作思路

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策略一：以自創曲強化品牌聽覺記憶‍

專案採用營多麵自創曲作為 DAI 內容，使廣告在播出時不僅傳遞品牌訊息，更透過音樂旋律建立聽覺記憶點，提升聽眾對品牌的印象與停留。

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策略二： DAI 帶入連結，串聯跨媒體曝光度‍

在 DAI 投放中加入連結引導，使聽眾能從音訊內容直接延伸至影像內容，形成跨媒體的內容接觸路徑，提升整體曝光深度。

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策略三：限時動態投放，擴大社群能見度‍

霸軒同步於社群平台發布限時動態，補強品牌在社群媒體上的曝光，觸及更廣泛的潛在受眾。

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策略亮點｜從曝光到記憶的內容路徑

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整體傳播邏輯可簡化為：

節目收聽 → 音樂記憶 → 品牌辨識 → 跨媒體延伸曝光

Podcast 在專案中扮演的核心角色，是透過 DAI 與音樂內容建立聽覺記憶。當聽眾在節目中接觸到自創曲旋律與品牌名稱時，品牌訊息便不再只是廣告資訊，而成為收聽體驗的一部分，搭配限時動態的社群擴散，進一步強化品牌在不同平台上的整體能見度。

專案價值｜以 DAI 放大品牌的聽覺記憶

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Podcast 原本就是一個高度集中聽力的內容環境，聽眾多半在通勤、工作或日常生活中持續收聽，也因此，聲音本身更容易成為品牌被記住的入口。本次專案透過 DAI 置入營多麵自創曲，讓廣告不只是一般口播訊息，而是以音樂形式出現在節目之中，為聽眾帶來更具辨識度、也更耳目一新的品牌接觸。

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相較於單純傳遞產品資訊，音樂型 DAI 更能發揮 Podcast 的媒體特性。旋律、節奏與品牌名稱的結合，能在短時間內建立聽覺記憶點，讓品牌訊息在收聽過程中被自然接收，也更容易延伸成後續的品牌印象。

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在本次合作中，FMTaiwan 的角色並非單純媒體投放執行，而是從 DAI 形式選擇、節目受眾配置到跨平台延伸進行整體規劃，協助品牌善用 Podcast 的音訊環境，將自創曲轉化為可被聽見、也更容易被記住的品牌溝通素材。

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