【運動 Podcast 怎麼做品牌合作？】從《New Heights》解析精準受眾與內容變現模式
在 Podcast 市場裡，節目的成功有時不只是來自流量大，更來自它是否真正抓住了一群明確的聽眾，《New Heights》就是一個很典型的例子。
《New Heights with Jason & Travis Kelce》是由 NFL 球星兄弟 Jason Kelce 與 Travis Kelce 共同主持的週播節目，於 2022 年 NFL 球季開打時正式上線，一開始節目主打以 NFL 球員視角談運動賽事話題與 Kelce 兄弟互動之上。根據節目官方介紹，它的內容核心雖然圍繞在美式足球與運動文化，但也其實節目早已延伸到流行文化、名人來賓等更生活化的話題，從 2022 年經營到2026 這檔運動節目正逐漸發展成一個更完整的娛樂 Podcast。
這樣的變化之所以值得注意，不只是因為節目夠紅，而是因為它證明了一件事：當一個 Podcast 能夠穩定抓住某一類受眾，它的價值就不會只停留在收聽數字，而是會進一步延伸到更多商業合作與內容可能。根據廣告數據，《New Heights》每月估計有 1,000 至 1,200 萬次收聽，在 NFL 球季期間長期佔據 Apple Podcasts 與 Spotify 雙榜冠軍，並於 2024 年榮獲 iHeartPodcast Awards 年度最佳 Podcast。這樣的成績讓節目在 2024 年 8 月簽下一份總值逾 1 億美元的三年合約，由 Amazon 旗下的 Wondery 取得全球發行與獨家廣告銷售權。
一檔打中男性受眾的節目，是怎麼形成的？
《New Heights》之所以能極度精準地鎖定男性族群，根本原因在於兩位主持人的身份本身，Jason 和 Travis 不只是名人，而是現役 NFL 明星球員，對運動迷來說，他們代表的是帶有真實專業背景的即時資訊來源。節目裡的球員視角、賽後分析、場內外故事，加上兄弟之間那種有默契又互虧的相處方式，讓節目很快在男性聽眾之間建立起高度的信任感與黏著度。
這也直接反映在聽眾的節目的主要受眾是 30 歲出頭的男性，教育程度高，職業分布廣，涵蓋工程師、軟體開發者到媒體與創意產業。他們對運動、流行文化與時尚都有涉獵，對 NFL、Nike、ESPN、Amazon 等品牌有高度忠誠，消費能力強，且對主持人的推薦有明顯的信任傾向。
然而，節目的受眾並沒有就此停留在運動圈內，根據 Edison Research 的分析，原先《New Heights》的女性聽眾占比約為 32%，但在 Travis Kelce 與 Taylor Swift 的戀情引發大眾關注之後，女性聽眾占比一路上升至 50%，節目也因此跨出了原本的運動圈層，開始觸及更廣泛的娛樂受眾，製作的內容也開始更多元，開始加入電影宣傳跟流行娛樂相關內容。
值得注意的是，這個擴張並不是靠稀釋原本的定位換來的，《New Heights》沒有為了討好更多人而放棄球迷，而是在一個已經夠深、夠穩固的男性受眾基礎上，讓內容自然往外延伸。這也說明了它的成長邏輯：不是先求大眾化，而是先把某一群人抓得夠深，深到足以成為其他受眾進場的理由。
為什麼一檔運動 Podcast，也能接到電影宣傳？
如此穩固的男性受眾也是為什麼它後來會接到電影宣傳相關的來賓邀約，近幾年的節目內容裡，可以看到好幾個很明確的案例。像是 2025 年 4 月，Ben Affleck 登上節目，Wondery 官方單集標題直接寫出他是來談《The Accountant 2》；同年 7 月，Brad Pitt 也上節目宣傳《F1》；到了 2026 年 1 月，Matt Damon 參與的單集介紹中，也直接提到他的 Netflix 新片《The Rip》。到了 2026 年 3 月，Ryan Gosling 出現在節目上，為當時即將上映的科幻大片《極限返航》（Project Hail Mary）造勢——這部改編自 Andy Weir 同名小說的電影，上映後以 8,060 萬美元的北美首週成績拿下年度最佳開片，目前已是 2026 年全球票房冠軍，上節目的這些都不是演員順便聊到自己作品的場合，而是帶有明確宣傳目的的曝光安排。
這背後其實反映了一個很實際的媒體判斷：片商找上的，不一定是影評節目，而是能有效接觸目標觀眾的節目。《New Heights》雖然從運動出發，但它的主持人形象、節目氛圍與受眾結構，都與某些男性向電影的目標市場高度重疊，像《The Accountant 2》這類動作片、《F1》這類帶有速度與競技感的商業作品，本來就與男性受眾的興趣圈相近；當這些作品進入《New Heights》，就不會顯得突兀，反而像是順著聽眾本來就熟悉的語境，往外延伸了一步。
也因此，《New Heights》的價值不只是在於它能談運動賽事，而是在於它已經成為一個讓男性受眾願意停留、願意聽主持人說話的空間。對品牌或片商來說，這種空間往往比單純的曝光更有吸引力。
從運動節目，到品牌 IP
《New Heights》的另一個值得觀察之處，在於它並沒有把自己停留在單一的節目型態裡。隨著影響力變大，它的經營方式也越來越接近一個完整的品牌 IP，而不只是「每週更新一集的 Podcast」。
2024 年，《New Heights》簽下一份總值逾 1 億美元的三年合約，由 Amazon 旗下的 Wondery 取得全球發行與獨家廣告銷售權。根據 Amazon 官方公告，這份合作不只涵蓋音訊與影音節目的商業化與發行，也明確提到 Live Podcast、周邊等延伸方向。這意味著平台與創作者看待《New Heights》的方式，已經不是一檔單純的音訊節目，而是一個可以往不同形式擴張的 IP。
《New Heights》的商業模式至少可分為三個層次：
1. 廣告與贊助收入
Wondery 的單集資訊裡，可以看到 AT&T、American Express、TurboTax、KFC 等品牌置入，顯示它的合作對象並不只侷限於運動品牌，而是已經擴展到更廣的消費市場。
2. 訂閱收入
Apple Podcasts 的節目頁面顯示，《New Heights》提供付費訂閱，主打搶先聽與無廣告版本；Wondery+ 也同樣有提供付費訂閱的會員體系，這代表節目除了透過品牌合作變現，也具備直接向核心粉絲收費的能力。
3. 內容形式延伸
除了主節目之外，《New Heights》也發展出像 Film Club 這類衍生內容，讓節目即使不完全圍繞 NFL 賽季，也能持續往電影、娛樂與生活內容拓展，也讓各內容受眾不會被分散，這樣的安排，一方面拉長了節目的內容壽命，一方面也讓它可以容納更多不同類型的合作機會。
一檔節目的價值，從來不只是在下載數
《New Heights》的案例之所以值得被拿出來討論，不是因為它特別會跨界，而是因為它很清楚地呈現出一件事：一檔 Podcast 真正的商業價值，往往不是來自「什麼都能談」，而是來自「如何精準抓住受眾」。
當節目能夠穩定聚集某類受眾，品牌看到的就不只是曝光機會，而是能夠有效轉換曝光的。電影宣傳會進來、消費品牌會進來、會員方案做得起來、影音與衍生內容能夠持續擴張，背後都不是偶然，而是因為節目先擁有了明確的受眾基礎。
這也是 Podcast 最值得被重新理解的地方，它的商業潛力，未必只在於一次性的廣告置入，而在於它有機會把「受眾關係」經營成長期資產。當一檔節目不只是被收聽，而是被某一群人持續信任、期待、跟著走，那它就不再只是內容產品，而是一個可以承接更多合作、延伸更多場景的品牌載體。
從《New Heights》來看，運動 Podcast 當然可以談運動；但更重要的是，當它先精準打中男性受眾，而有了這樣穩固的基本之後就可以開發出一整套可以被商業市場理解、使用與放大的內容價值。
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延伸閱讀：
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資料來源：
Amazon. “Amazon’s Wondery Reaches a Landmark Deal with Jason and Travis Kelce’s New Heights Podcast.” About Amazon, 27 Aug. 2024, https://www.aboutamazon.com/news/entertainment/new-heights-podcast-amazon-wondery-deal.
Apple Podcasts. “New Heights Film Club | Sisterhood of the Traveling Pants.” Apple Podcasts, 16 Oct. 2024, https://podcasts.apple.com/us/podcast/new-heights-film-club-sisterhood-of-the-traveling/id1643745036?i=1000673374576.
Apple Podcasts. “New Heights with Jason & Travis Kelce.” Apple Podcasts, https://podcasts.apple.com/us/podcast/new-heights-with-jason-travis-kelce/id1643745036.
Apple Podcasts. “Offseason Plans, Wildcard Preview & Matt Damon on Brady, Affleck Bromance & Career Odyssey | EP 174.” Apple Podcasts, 7 Jan. 2026, https://podcasts.apple.com/tw/podcast/offseason-plans-wildcard-preview-matt-damon-on-brady/id1643745036?i=1000744097588.
Edison Research. “Welcome to New Heights (Taylor’s Version).” Edison Research, 6 Dec. 2023, https://www.edisonresearch.com/welcome-to-new-heights-taylors-version/.
Wondery. “New Heights with Jason and Travis Kelce.” Wondery, https://wondery.com/shows/new-heights-with-jason-and-travis-kelce/.
Wondery. “Sanders’ Drop, Gorilla Fights and Ben Affleck on Accountant 2, Damon’s Abs and Catching with Brady | EP 137.” Wondery, 30 Apr. 2025, https://wondery.com/shows/new-heights-with-jason-and-travis-kelce/episode/16389-sanders-drop-gorilla-fights-and-ben-affleck-on-accountant-2-damons-abs-and-catching-with/.
Wondery. “Tight End U Surprises, Speedos at the Shore & Brad Pitt on F1, Chiefs Dynasty and More | EP 146.” Wondery, 2 July 2025, https://wondery.com/shows/new-heights-with-jason-and-travis-kelce/episode/16389-tight-end-u-surprises-speedos-at-the-shore-amp-brad-pitt-on-f1-chiefs-dynasty-and-more-ep/.
Wondery. “New Heights with Jason and Travis Kelce.” Wondery Links, https://wondery.com/links/new-heights-with-jason-and-travis-kelce/.
YouTube. “New Heights.” YouTube, https://www.youtube.com/@newheightshow.
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