【當 Podcast 不再只是用聽的】：Netflix 正在重新定義這個產業

最近 Netflix 積極進軍影音 Podcast（Video Podcast） 領域，除了引進 Spotify 的熱門節目之外，也在今年一月陸續推出的原創 Podcast 節目，像是《The Pete Davidson Show》以及《The White House With Michael Irvin》兩部節目皆可以在台灣 Netflix 上搜尋到，不過目前沒有提供各語言字幕，可看出仍在測試階段。有趣的是，雖然稱為 Podcast ，但這兩個節目卻都沒有提供純音訊版本的內容，也沒有上架到 Spotify 和 Apple Podcast 等主流的 Podcast 的串流平台，而是直接以影音形式存在於 Netflix 之中。這也讓一個問題變得越來越值得討論：Netflix 所定義的 Podcast，還是我們過去熟悉的 Podcast 嗎？

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對 Netflix 來說，Podcast 到底是什麼？

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如果從內容形式來看，Netflix 顯然不是單純把 Podcast 搬上螢幕，而是重新包裝它。

過去提到 Podcast，多數人仍會直覺聯想到聲音、訪談與陪伴感；但 Netflix 所呈現的版本，明顯更強調視覺體驗。和 YouTube 上許多常見的 Podcast 相比，Netflix 的原創節目拍攝場景更講究、攝影畫質更高，整體視覺也更精緻。

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所以 Podcast 的畫面到底是重點呢？還是是附加價值？

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這個問題連主持人都還在摸索答案中，《The White House》的主持兼製作人的 Brandon Marshall 就提到，他反而希望這檔節目刻意保留一種比較樸實無華的感覺，好讓觀眾一打開 Netflix，就能知道這不是甚麼砸了好幾億做的那種棚內節目，而是 Podcast。對他來說，Podcast  的內容會更簡單、更陽春、更接地氣一點（“A podcast is something totally different. The way I’m approaching it is to lean into that, to actually dumb it down more.”）。

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在這議題上，《The Breakfast Club》的主持人 Charlamagne Tha God 則從另一個點切入，他認為Podcast 本質上還是音訊媒介，影像只是其中一個配件，笑稱自己是正統 Podcast 派（podcast purist），所以他認為 Vodcast （Video Podcast）跟 Podcast 是不同的種類。雖然自己的 Podcast 也是被 Netflix 引進成為影像串流平台的節目之一，但仍把平台上的版本視為「Vodcast」，而不是 Podcast。這種說法，其實也反映出業界內部一個很真實的分歧：到底 Podcast 的核心是音訊形式，還是對談內容本身？

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“We think about video podcasts like a modern talk show. But instead of having a single brand-defining show, you have hundreds of them.”

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Netflix 並沒有針對這樣的分歧給予回應或評論，不過在今年一月的財報電話會議上，Netflix 共同執行長 Ted Sarandos 曾表示，他們將 Video Podcast 視為「現代版的談話節目（modern talk show）」，差別只在於，過去這個類別僅由少數指標性節目定義，現在則是數百檔同時並存，共同定義談話節目和 Podcast 的全新樣貌。

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Netflix 打的如意算盤是什麼？商機在哪？

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從商業角度來看，Netflix 這一步其實相當合理，這波布局的重點，其實不只是內容創新，而是平台策略，背後有三個主要考量：

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① 低成本製作換到高頻率更新

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前 Wondery （亞馬遜的 Podcast 製作公司）執行長 Jen Sargent 就指出，Netflix 真正想做的，未必是進入 Podcast 產業本身，而是鞏固它在客廳裡對觀眾注意力的掌握。相較於動輒每集超過千萬美元製作成本的高規格戲劇，Podcast 類型節目能以低得多的成本，換取更高的更新頻率與更穩定的觀看時間。

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YouTube 近年早已證明，觀眾不只在手機觀賞 Podcast，也開始在電視上觀賞，這類內容就不再只是背景音，而成為能夠與影集、綜藝、體育內容競爭觀看時間的一種娛樂形式，所以引進 Podcast 是 Netflix 留住觀眾的。 對 Netflix 而言，這代表它可以用更低的價格，購買更高頻率的觀看時間。

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② 補足「時事與文化」內容

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這樣的內容形式，也有機會幫助 Netflix 補足它過去相對不擅長的即時文化與話題型內容，像新聞、流行文化、賽事後評論這類高頻更新節目，本來就是平台過去較少成功切入的類型。先前 Netflix 也曾嘗試過多個短命的深夜談話節目（Late Night Show），但始終沒有真正打入這個市場，Podcast 或許正好提供了另一種更輕、更彈性的切入方式。當影集都是一季一季上線，讓觀眾一次追完，Podcast 節目可以穩定更新的特性，讓 Netflix 有效提升訂閱者黏著度。

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③ 廣告收益

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此外，這類節目對 Netflix 的廣告版方案也可能具有額外價值， Netflix 廣告版於 2022 年推出，去年創造了 15 億美元營收，佔全年總營收 425 億美元的一部分；而公司預計今年廣告收入將翻倍，上看 30 億美元。Podcast 節目被視為推升這波成長的重要動能之一，一旦節目培養出固定觀眾與具辨識度的主持人，Netflix 甚至可以向廣告主收取主持人口播代言的高額溢價，進一步放大廣告版的商業價值。

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但當 Netflix 的原創  Vodcast 越來越接近傳統談話性節目，也讓另一個問題浮上檯面：這些節目到底該被當成 Podcast，還是電視節目？這不只是產業上要探討的問題，這也關乎法律上的定義。

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定義模糊所帶來的爭議

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這種形式上的升級，也讓產業出現新的爭議。

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當節目同樣是棚內拍攝、名人主持、來賓對談，只是被冠上 Podcast 之名，它究竟應該被視為新的內容類型，還是只是換了包裝的談話性電視節目？這不只是定義問題，也牽涉到工會合約、薪資標準與製作成本的認定。

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像《The Pete Davidson Show》一開始推出時，並沒有工會保障，直到本月才正式簽入 SAG-AFTRA 的 Podcast 合約。SAG-AFTRA 是美國影視與聲音表演工作者的重要工會，主要代表演員、主持人、播音員與其他媒體表演工作者，協商演出條件、薪資與勞動保障。代表談話節目主持人與 Podcaster 的律師 Adam Cooper 提出他認為 Netflix 所推出的 Vodcast 與傳統電視談話節目並無實際差異，只是若以 Podcast 合約執行，對製作方來說成本通常更低，因為最低薪資標準也會比較便宜。

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“These podcasts are effectively just talk shows by another name,” Cooper said. “At the end of the day, it’s two people sitting around and talking to one another.”

所謂的 Podcast，就只是換了名字的談話節目而已，說穿了就只是兩個人坐在一起聊天而已。

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也因此，外界開始討論：如果 Vodcast 在形式上已和談話節目相差不遠，為何仍能被歸在 Podcast 類別下？未來應該重新定義 Podcast 嗎 ？合約內容應該如何因應時勢而做出改變和調整呢？

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串流平台入場，Podcast 產業洗牌開始

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Netflix 的加入，很可能只是下一輪產業變化的起點。

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若未來 Amazon Prime Video、Apple TV 或 HBO Max 也跟進，將 Podcast 類型內容納入平台，整個產業對這個媒介的理解將再往前推進一步。過去許多原本只做音訊的團隊，也開始為了 YouTube、TikTok、Instagram 引進影片播放功能；如今面對的競爭對手，將不只是其他 Podcaster，還包括更接近好萊塢規格的內容製作體系。

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YouTube 指出，光是去年十月，用戶透過家中電視觀看 Podcast 的時數就超過 7 億小時，較前一年成長 75%。根據 Nielsen 數據，YouTube 也在去年初首次成為整體電視觀看時間最高的平台，超越包括 Netflix 在內的各大影音平台。換句話說，Podcast 早就不只活在耳機裡了，它已經走進客廳電視了，Netflix 不過是順著這股浪潮，在對的時間上車。

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對許多歷經廣告衰退、平台轉型與市場震盪的 Podcast 從業者來說，Netflix 的投入無疑是一種信號，這個產業仍然值得被投資，而「Podcaster」這個身份，也正在被放進更主流、更大的娛樂內容格局中重新定義。

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資料來源：

"Pete Davidson to Host Netflix Podcast 'The Pete Davidson Show.'" Variety, 14 Jan. 2026.

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Searight, Garrett. "Is a Podcast on Netflix Still a 'Podcast'?" Barrett Media, 13 Feb. 2026, barrettmedia.com/2026/02/13/is-a-podcast-on-netflix-still-a-podcast/.

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Reggie Ugwu."Podcasts? TV Talk Shows? Netflix Just Hopes They're Hits."  The New York Times, 25 Feb. 2026.

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