內容行銷最新趨勢：Liquid Content（流動內容）
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進入 2026 年，品牌行銷的提問已不再只是「要不要做短影音」，而是「做完然後呢？」在演算法與碎片化注意力的環境下，短影音能創造瞬間曝光，卻未必能累積持續的黏著，於是，「Liquid Content（流動內容）」逐漸浮上檯面，成為內容策略的核心思考。
什麼是流動內容？
這個概念最早可追溯到2015年左右，由 Google 全球創意研發部門總監 Matt Lorrain 提出，他認為內容在未來將不再固定於單一形式或平台，而是能像水一樣適應不同容器，根據使用者的情境、位置、時間或互動方式動態調整。在路透社（Reuters Institute）2026 年的最新趨勢報告中，它正式成為媒體與品牌生存的關鍵字。
而這樣的內容流動化的現象最大的推手，正是演算法與 AI 技術，演算法培養了消費者被動消費的習慣，若無法進入受眾的推薦欄，內容形同不曾存在過。而 AI 則大幅降低了跨格式轉換的阻力，讓一段優質的長內容可以輕易且即時地轉換成短影音、文字摘要或社群圖文，進而更容易進入被演算法推出。
流動內容為何必須做？
為何改變內容結構如此急迫？原因在於 AI 正在徹底顛覆大眾接收資訊的方式。
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過去，品牌的內容行銷，依賴發布 SEO 友善的部落格文章或產業白皮書，期待消費者主動搜尋並點擊進入官網，但隨著大眾越來越習慣直接從ChatGPT、Gemini等 AI 搜尋引擎獲取答案，傳統網頁的點擊率將會受到衝擊。德國媒體集團 Bauer Media 的內容負責人 Marcel Semmler 警告，如果不適應這個現實，他們的內容並不會消失，而是會變得「隱形」。
對品牌而言，這意味著辛苦撰寫的專業文章，可能只會淪為 AI 生成答案的養分，受眾得到了解答，卻永遠不會記得您的品牌，更不會點進您的網站。品牌未來必須更主動將專業知識與資訊多樣化、跨平台發布，才能確保觸及率回到品牌網站本身。
為什麼 Podcast 是流動內容時代的最佳核心？
那麼接下來最大的挑戰便是：品牌該從哪裡持續、高效地產出這些高品質的流動內容？
如果源頭缺乏深度，無論 AI 的能力多強，轉換出來的也只會是看過即忘、缺乏靈魂的數位垃圾（AI Slop）。
這正是 Podcast（尤其是 Video Podcast）展現極高商業價值的原因。
Podcast 不僅僅是一個聲音節目，它更是品牌最高效的「內容樞紐」。一次錄製，即可解決多平台的素材需求：
- 建立深度信任： 一場 40 分鐘的真人深度對話，能建立短影音與 AI 文章無法取代的品牌信任。
- 極大化素材產出： 這一場高品質的對話，可以被精準提煉為 5 支具備社群擴散力的 Reels/Shorts、轉錄成 1 篇具備深度洞察的官方文章，以及 Threads 或 LinkedIn 上的話題。
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透過 Podcast，品牌的行銷預算不再是單次消耗，而是能系統化地生成大量且高品質的跨平台素材。
從生硬知識到親民溝通的完美轉化
這套流動內容的策略，不僅適用於商業品牌，更能打破艱澀知識的溝通高牆。
以 FMTaiwan 與台灣資深軍事記者相振為合作的 Podcast 節目《國防在線急》為例，國防知識與軍事時事往往依賴嚴肅的官方公文或長篇幅文章，一般大眾難以消化，甚至在社群演算法中直接被忽略。為了解決這個溝通痛點，我們將遙遠的國防議題，轉化為訪談型 Podcast。
透過與國防相關人員的對談，《國防在線急》不僅是具備深度的完整節目，更能從中擷取出最具話題性的 60 秒短影音，投放於 Instagram 或 YouTube Shorts 等社群平台。這種作法能有效觸及原本對國防議題冷感的年輕世代與一般大眾，當他們在滑手機時被短影音的切入點吸引，便會循線回到 Spotify、 Apple Podcast 或 YouTube 聆聽完整的探討。透過 Podcast 作為樞紐，將資訊成功從「生硬的單向宣導」精準轉換為「建立公眾信任的深度溝通」。
FMTaiwan 提供完整的 Podcast 解決方案
理解流動內容的趨勢後，執行的技術門檻往往是品牌最大的痛點。
FMTaiwan 不僅提供專業的錄音與製作服務，我們更是協助品牌建構「流動內容系統」的合作夥伴。從前期具備話題延展性的節目企劃、高規格的影音錄製，到後期精準的短影音切片與跨平台素材轉化，我們提供一站式的整合服務，協助品牌打造適合流動內容時代的行銷策略。
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資料來源：
Goldstein, Steven. "Understanding Podcasting’s Liquid Content Era." Amplifi Media, 18 Jan. 2026.
Guaglione, Sara. "WTF is liquid content?" Digiday, 28 Jan. 2026.
Nash, Amalie. "What is 'liquid content' and why should we talk about it?" INMA, 11 Feb. 2025.
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