Future Salad 全清 × 創作者整合投放：用內容口播串聯曝光、理解與導購

專案簡介｜檔期推廣下的多通路溝通挑戰

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Future Salad 全清 高纖新沙拉飲，在 2024 年檔期推廣期間，希望同步放大品牌能見度，並有效導流至商品頁，促進實際轉換。然而，在健康市場高度競爭、資訊密集的環境中，單一廣告型式往往只能完成「被看見」，卻難以解決消費者對產品功效、適用情境與信任感的理解門檻。

品牌此階段的核心需求，不只是增加曝光，而是建立一條能夠從注意力取得、內容理解到行動導向的完整溝通路徑。

專案目標與關鍵挑戰

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在本次合作中，全清面臨的主要挑戰包含：

• 需要大量曝光，但不希望僅停留在短暫注意力
• 產品理解門檻高，短影音難以完整承載說明
• 導流需求明確，但不希望溝通方式過於促銷導向

如何在檔期時間有限的情況下，整合不同媒體型式，各自發揮其優勢，成為本次專案的關鍵課題。

對應策略｜多層媒體配置的整合設計

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FMTaiwan 在策略規劃上，並未將媒體視為單點曝光工具，而是依照消費者接觸節奏，設計不同層級的溝通角色。

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策略一：建立大眾曝光基礎，快速放大存在感

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在檔期推廣初期，本次專案透過捷運廣告與高流量創作者內容，協助品牌快速建立大眾能見度。其中，品牌邀請百萬訂閱創作者 The DoDoMen 成為品牌摯友，並搭配捷運熱門廣告版位露出，讓全清的品牌訊息進入通勤與日常生活場景，進一步放大檔期聲量與討論度。

策略二：補足理解深度，降低產品溝通門檻

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在短影音與戶外廣告建立初步印象後，本次合作也進一步延伸至更具互動與說明空間的內容形式。

其中，品牌特別選擇唐老師話題度與觀看表現較高的半年度直播進行置入，透過直播中再次提及產品，並搭配抽獎互動，讓產品訊息不只是被單向接收，而是在即時互動與高關注情境中被自然帶出，縮短消費者從認識產品到採取行動的距離。

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同時，合作也透過 Podcast 口播與體驗分享，補足短影音較難完整承載的產品資訊。相較於快速滑過的廣告內容，Podcast 提供較長時間、較沉浸的收聽情境，讓產品特色、使用情境與品牌訊息能自然地在內容中被理解。

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策略三：串聯內容節點，導向商品頁行動‍

所有內容配置皆以「導流商品頁」為最終目標，避免各平台各自為政，透過戶外廣告、創作者內容、直播互動與 Podcast 口播的串聯，消費者能在不同接觸點中逐步累積品牌印象、產品理解與信任感，進而降低轉換阻力。

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策略亮點｜從曝光到轉換的整合路徑

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本次專案的核心並非單一媒體表現，而是整體配置邏輯的協同運作：

大眾曝光 → 內容理解 → 信任建立 → 導流商品頁

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Podcast 在其中扮演的角色，是將分散的注意力重新拉回「被理解」的關鍵節點，讓消費者不只是看見品牌，而是能夠在內容中聽懂產品，進而做出行動判斷。

專案價值｜讓內容成為整合行銷的關鍵節點

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透過本次整合投放，全清得以在檔期推廣中，同時兼顧聲量、理解與導購三個層次。相較單點式廣告操作，這樣的配置讓品牌溝通更具節奏，也讓 Podcast 與創作者內容成為整合行銷中不可或缺的一環。

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FMTaiwan 在本案中，協助品牌不只是「被看見」，而是透過內容與媒體策略的整合，完成一條可被理解、可被信任，並能實際導向轉換的溝通路徑。

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