芳茲 × Podcast 與創作者內容佈局：打造長期品牌信任

專案基本資料

合作品牌｜芳茲
合作創作者｜吳淡如、呱吉、唐陽雞酒屋、好味小姐、江老師等多位創作者
合作年份｜2023 – 2026

專案簡介｜品牌當時面臨的行銷情境

滴雞精市場近年競爭激烈，品牌之間的產品功能與定位差異逐漸縮小，消費者在選擇時往往更依賴品牌信任與實際使用情境，而非單純的產品資訊。因此，對於芳茲而言，本次行銷操作的重點不僅是提高曝光，而是讓產品能在不同生活場景中的使用被理解、被記住，並逐步建立穩定的品牌認知。

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滴雞精的使用情境相當多元，可能與健康保養、日常補給、長輩送禮、家庭照護或生活狀態維持有關。也因此，品牌需要的不只是單一廣告露出，而是透過不同創作者與內容形式，讓產品進入更貼近消費者日常的語境。

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在這樣的背景下，本次專案以 Podcast 與創作者內容為核心，透過知識型節目、娛樂型節目與社群影音內容的長期整合，協助芳茲建立從產品理解、生活情境到品牌信任的溝通架構。

專案目標與關鍵挑戰

• 建立長期穩定的品牌信任
      在競爭激烈的滴雞精市場中，透過內容型媒體提升品牌專業度與可信度，避免品牌訊息只停留在短期促銷或單次曝光。
• 拓展產品使用情境

保健產品若只是單向置入，容易產生距離感。因此，本次合作的關鍵不只是選擇有流量的創作者，而是讓產品賣點能對應創作者本身的生活脈絡與受眾關係。

• 觸及多元族群受眾
      透過不同創作者與節目類型，觸及女性族群、家庭受眾與生活型消費者。

對應策略｜媒體配置與操作思路

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策略一：透過知識型節目建立品牌專業度

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在健康產品類型中，品牌信任往往建立於知識與專業內容之上。本次專案與知識型 Podcast 節目合作，透過主持人分享生活觀察與健康觀念，使品牌訊息在節目討論中被自然帶入。Podcast 在此扮演的角色，是建立品牌可信度與產品理解，而非僅作為廣告曝光管道。

策略二：以娛樂與生活內容降低產品距離感

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除了知識型節目外，專案也透過娛樂型 Podcast 與生活型創作者合作，使品牌訊息能以更輕鬆的方式出現在日常內容之中。透過主持人分享實際飲用經驗與生活情境，使滴雞精產品從健康補充品轉化為日常生活的一部分，這樣的內容安排，有助於降低保健產品常見的廣告感，讓受眾更容易將產品與自己的生活情境產生連結。

策略三：利用社群影音展示產品使用方式

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本次專案並非單純將產品訊息分散至不同節目，而是依照各創作者的內容風格、生活脈絡與受眾關係，設計更貼近情境的溝通切角。

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例如《唐陽雞酒屋》的卡羅本身有運動習慣，因此在產品溝通上，便能從日常補給、體力維持與運動後照顧等角度切入，讓滴雞精不只是傳統印象中的滋補產品，而是能延伸到現代生活中的健康管理與狀態維持。

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這樣的切角設計，來自於 FMTaiwan 對創作者內容風格與受眾關係的理解。當產品能對應創作者真實的生活需求，品牌訊息就不會只是被置入，而是能更自然地進入節目對話與受眾日常，降低廣告感，也提升產品被理解與接受的機會。

策略四：建立長期合作節奏

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不同於一次性的行銷曝光，本次合作規劃為長期媒體配置，並配合重要節日檔期進行內容曝光，例如母親節等送禮時機。透過長期合作節奏，使品牌能在不同時間點持續被看見與討論。

策略亮點｜從內容信任到購買意圖

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整體專案的傳播邏輯可簡化為：

知識理解 → 生活情境 → 社群分享 → 購買意圖

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Podcast 作為內容核心，先建立品牌的專業信任與產品理解；接著透過娛樂節目與生活型創作者，使產品進入日常生活語境；最後再透過社群影音內容展示實際使用方式，使消費者更容易理解產品價值。這樣的內容路徑，使品牌訊息能在不同媒體接觸點中逐步深化，而非停留在單一曝光。

專案價值｜媒體配置對品牌的意義

本次專案的核心價值，在於透過 Podcast 與創作者內容整合，使品牌從「健康產品資訊」轉化為「生活情境中的選擇」。透過知識型內容建立信任，再透過娛樂與社群內容延伸情境，使品牌能同時兼顧專業度與親近感。

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這樣的策略邏輯同樣具備高度可複製性：
透過不同內容類型建立多層次接觸點，逐步引導消費者從理解、信任到購買意圖。

在本次合作中，FMTaiwan 扮演的角色不僅是媒體合作的執行者，更是整體內容策略與創作者合作的整合規劃者，協助品牌建立可長期運作的內容行銷架構。

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