【ENHYPEN × Spotify × HYBE 三強聯手】打造 K-Pop 首個懸疑推理 Podcast

HYBE 與 Spotify 近期合作推出 ENHYPEN 的 Video Podcast 系列《The Blood Diary》，乍看之下，這像是一個 K-pop 團體的新型綜藝企劃，但如果仔細看它的形式與發布平台，這件事其實不只是「偶像開新節目」這麼簡單。

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《The Blood Diary》由 HYBE MEDIA STUDIO 製作，並與 Spotify 合作推出，節目由四位成員主持 JUNGWON、JAY、JAKE 還有 SUNOO，以「不朽吸血鬼的神祕紀錄」為概念，成員們會輪流講述來自世界各地的神祕事件，其中一位成員則會在故事中混入虛構內容，成為隱藏的「Blood Liar」，讓粉絲跟著線索一起判斷誰的故事是假的，這樣的設定有點像偶像版的狼人殺。

節目從 4 月 3 日起在 Spotify 獨家播出，每兩週的週五晚間 8 點（韓國時間）更新一集，每集約 30 分鐘，由成員以不同的組合輪流主持。《The Blood Diary》真正值得注意的地方，不只是 ENHYPEN 做了一檔 Video Podcast，而是 HYBE 與 Spotify 分別透過這個節目，看見了不同的商業機會。

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STAN:A：HYBE 的 Video Podcast 品牌野心

《The Blood Diary》隸屬於 HYBE 推出的全新 Video Podcast 品牌 STAN:A，由 HYBE MEDIA STUDIO 製作，在 Spotify 上獨家發行。STAN:A 的定位不只是粉絲福利節目，而是 HYBE 正式跨足 podcast 產業的宣言。

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最近也推出第二個系列《Music In My Business》，節目已於 4 月 24 日上線，由知名 K-Pop 製作人 Hitchhiker 和他的女兒 ZIN CHOI 共同主持，父女二人從不同世代的角度聊音樂在當代社會和文化裡的角色，每集邀請不同領域的嘉賓，首集來賓就是 ILLIT 的 YUNAH 和 MINJU。

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HYBE MEDIA STUDIO 表示會持續推出多元類型的節目，STAN:A 要做的不是單一格式的內容，而是一個可以容納各種內容的品牌框架，把這兩個節目放在一起看，就能感受到 HYBE 的意圖：一個是懸疑推理的粉絲向娛樂節目，一個是嚴肅討論音樂產業的評論節目，節目類型差很多，受眾也不同。

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製作規格上，STAN:A 所推出的內容和韓國一般的 YouTube 節目其實沒有太大差異，不過同樣的內容，同時在兩個平台觸及不同的觀眾群，這也讓 Spotify 的受眾停留時間提升，促成雙贏的局面。

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Spotify 在打什麼算盤？

Spotify 近幾年一直在大力押注 Video Podcast，原因很簡單：YouTube 是目前全球最大的長影音消費平台，Spotify 想搶這塊市場。自從 Spotify 夥伴計劃上線以來，平台上的 Video Podcast 每月收看量幾乎翻倍，趨勢明確，但要和 YouTube 正面競爭，Spotify 需要有吸引力的內容把用戶留在自己的平台上。

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《The Blood Diary》雖然也在 YouTube 上架，但 Spotify 在這個合作裡的角色是「主要發行平台」，節目以 Spotify 的品牌和 podcast 格式呈現，對 Spotify 來說，目標不是內容獨家，而是讓 K-Pop 粉絲養成在 Spotify 上看影音的習慣。根據 Spotify 官方說明，Premium 用戶在平台上觀看 Video Podcast 時不會看到 Spotify 的廣告；反過來說，沒有 YouTube Premium 的用戶如果想在 YouTube 無廣告地看同一個節目，就得另外付費，對於本來已經在用 Spotify Premium 聽音樂的 K-Pop 粉絲來說，這是個不小的誘因。

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K-Pop 粉絲本來就是全球「超級粉絲」經濟最典型的代表，他們願意為喜歡的藝人付出更多時間和金錢，Spotify 也正在研發針對超級粉絲的高級訂閱方案，和 HYBE 合作帶來的粉絲流量，等於是在幫這個方案暖身。

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當 Podcast 成為兩棲內容，品牌也需要重新思考內容佈局

對品牌來說，Podcast 的價值正在被重新定義。

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它不只是一次曝光，也不只是單集節目，而是一個可以長期經營受眾關係的內容資產。透過聲音，品牌可以建立陪伴感與信任感；透過影像，品牌可以增加可看性與社群擴散力；透過剪輯與再製，品牌可以把同一份內容延伸到不同平台，回應不同受眾在不同情境下的觀看與收聽習慣。

當 Podcast 同時具備音訊陪伴、影像觀看與社群擴散的能力，它就不只是節目，而是一個能被長期經營的內容資產。

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FMTaiwan 協助品牌從 Podcast 節目企劃、錄製製作、影音剪輯到上架宣傳，打造能一魚多吃的內容形式；同時也提供 Podcast 廣告媒合服務，包含節目合作、口播廣告，以及 Spotify 廣告媒合規劃，幫助品牌在合適的聲音與內容場景中，與目標受眾建立連結。

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資料來源：

Gulliver, Rosa. "ENHYPEN to Kick Off HYBE & Spotify's New Video Podcast Show STAN:A." TINYGMUSIC, 30 Mar. 2026, www.tinygmusic.com/post/enhypen-to-kick-off-hybe-spotify-s-new-video-podcast-show-stan-a.

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"ENHYPEN to Host First Series of HYBE, Spotify Podcast Show 'STAN:A'." Billboard, 30 Mar. 2026, www.billboard.com/music/music-news/enhypen-host-hybe-spotify-podcast-show-stana-blood-diary-1236210108/.

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"ENHYPEN to Host New Spotify Video Podcast 'STAN:A'." Mido Media, 5 Apr. 2026, www.mido-media.com/post/enhypen-to-host-new-spotify-video-podcast-stan-a.

"K-Pop Artist ENHYPEN Host 'The Blood Diary,' a New Video Podcast." Spotify Newsroom, 5 Apr. 2026, newsroom.spotify.com/2026-04-05/enhypen-hybe-the-blood-diary-stana-launch/.

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"ENHYPEN to Launch HYBE x Spotify Video Podcast Series 'STAN:A' with 'The Blood Diary'." Bandwagon Asia, 31 Mar. 2026, www.bandwagon.asia/articles/enhypen-to-launch-hybe-x-spotify-video-podcast-series-stan-a-with-the-blood-diary.

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Spangler, Todd. "Spotify Expands Partner Program as Video Podcast Consumption Nearly Doubles." The Wrap, 7 Jan. 2026, www.thewrap.com/industry-news/business/spotify-partner-program-podcasts-revenue-creators/.

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Roettgers, Janko. "Spotify's Pitch to Creators: More Ways to Monetize Video Podcasts." The Hollywood Reporter, 7 Jan. 2026, www.hollywoodreporter.com/business/digital/spotify-video-podcasts-1236465981/.

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Weatherbed, Jess. "Spotify Lowers Monetization Threshold for Video Podcasts." TechCrunch, 7 Jan. 2026, techcrunch.com/2026/01/07/spotify-lowers-monetization-threshold-for-video-podcasts/.

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"Spotify's Partner Program Helps Creators Increase Revenue and Consumption of Video Podcasts." Spotify Newsroom, 13 Feb. 2025, newsroom.spotify.com/2025-02-13/spotifys-partner-program-helps-creators-increase-revenue-and-consumption-of-video-podcasts/.

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