【耳邊最親近的聲音】音訊廣告如何讓品牌走進消費者的日常？

過去談到數位廣告，多數品牌會先想到社群貼文、短影音、YouTube 影片或搜尋廣告。這些形式都仰賴畫面吸引注意，也適合在短時間內傳遞訊息。不過，當消費者的媒體使用習慣變得更分散，品牌也開始面對另一個問題：當受眾沒有盯著螢幕時，品牌還能不能被聽見？

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通勤時聽 Podcast、運動時播放音樂、煮飯時開著訪談節目，音訊娛樂早已進入許多人的日常。它不一定要求使用者停下手邊的事，卻能陪伴在生活場景之中。也因此，數位音訊廣告不只是另一種廣告版位，而是一種能在不同情境中與受眾建立連結的內容形式。

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數位音訊正在成為品牌的新接觸點

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根據 Spotify Advertising 在 2024年所推出的文章中整理，目前全球已有超過 400 萬個 Podcast 節目，北美地區在 2025 年預估將有超過 1.5 億名每月 Podcast 聽眾。文章也提到，Podcast 收聽時間在過去 10 年增加超過 4 倍，近四分之一的聽眾每週花 10 小時以上收聽 Podcast。這些數據都顯示，音訊內容已不再只是小眾娛樂，而是逐漸成為大眾媒體使用習慣的一部分。

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對品牌來說，這代表行銷接觸點正在擴張。消費者不只在滑手機、看影片、讀文章時接收資訊，也會在移動、工作、運動或休息時進入聲音內容。若品牌只把廣告想像成「被看見」的內容，就可能錯過這些正在被聲音陪伴的日常時刻。

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從投資落差看見音訊廣告的成長空間

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另一個值得補充的觀點，來自 The Current 對 Spotify 全球自動化銷售負責人 Anne Bouttier 的訪談。這篇訪談發布於 2025 年 12 月 11 日，並於 2026 年 6 月 2 日編輯更新，內容聚焦在數位音訊為什麼是廣告市場中尚未被充分開發的機會。

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Bouttier 在訪談中指出，數位音訊雖然正在受到關注，但廣告主的預算配置尚未完全跟上受眾行為。以英國市場為例，Spotify 指出英國成人每天有 13% 的時間花在數位音訊上，但音訊只占整體廣告支出不到 1%。

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這組數據反映的是 The Current 訪談發布時的市場觀察，後續仍可能因媒體使用習慣、平台發展與廣告預算配置改變而更新。不過，這個落差仍提供了一個重要提醒：問題不一定是受眾沒有在聽，而是品牌還沒有完全把音訊納入主要媒體規劃。

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換句話說，數位音訊廣告的機會不只來自媒介成長，也來自品牌預算與消費者行為之間的落差。當人們已經把大量日常時間交給聲音內容，但廣告投放仍集中在其他媒介，聲音就成為品牌可以重新思考的溝通入口。

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聲音廣告的優勢：進入視覺廣告到不了的日常

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數位音訊最大的特色，在於它能存在於很多視覺廣告不容易進入的場景。Spotify Advertising 文章提到，聽眾可能在運動、通勤、煮飯、冥想等日常活動中接觸數位音訊。這些時刻裡，使用者未必方便看螢幕，卻仍然能透過聲音接收內容。

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這也是音訊廣告與其他廣告形式不同的地方。短影音適合快速抓住注意力，圖文適合濃縮重點，搜尋廣告適合承接需求；而音訊廣告更像是陪伴式的接觸。它不一定要搶奪使用者眼球，而是透過聲音進入受眾正在進行的生活節奏。

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對品牌而言，這樣的接觸方式能創造另一種溝通空間。它不只是把產品名稱放進耳朵裡，而是讓品牌訊息出現在更自然的情境中。當一個人正在聽財經節目、健康節目、親子節目或娛樂訪談時，廣告若能與節目內容、聽眾狀態和生活需求對上，就更有機會被理解，而不只是被略過。

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Podcast 廣告為什麼更容易建立理解與信任？

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Podcast 廣告之所以受到品牌重視，其中一個原因在於聽眾和節目之間通常有較強的陪伴關係。許多 Podcast 聽眾不是隨機點進一段內容，而是因為喜歡主持人的觀點、節目的節奏或主題本身，才會持續收聽。

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當品牌訊息出現在這樣的內容環境中，它就不只是單純插入一段廣告，而是有機會透過主持人口吻、節目內容或來賓討論被帶出。尤其對於需要解釋的產品來說，Podcast 的長內容特性可以慢慢鋪陳使用情境、品牌理念與消費者疑問。

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Spotify Advertising 文章也提到，Podcast 廣告能帶動實際行動，有 62% 的聽眾在聽到 Podcast 節目中的廣告後，會採取搜尋產品、購買產品，或與他人討論等行動。

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這並不代表 Podcast 廣告一定能取代其他形式，而是它在品牌溝通中扮演的角色不同。短影音可以快速擴散，社群貼文可以建立互動，Podcast 與音訊廣告則更適合補上「理解」與「信任」這一段。當產品牽涉到健康、金融、科技、教育、高單價服務，或需要品牌故事支撐時，音訊內容往往能提供更完整的說明空間。

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個人化情境，讓品牌訊息說得更精準

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數位音訊廣告的另一個優勢，是可以依照聽眾的內容偏好與收聽情境，設計更貼近需求的訊息。Spotify Advertising 文章提到，個人化播放清單讓品牌有機會根據使用者的興趣與狀態，規劃更相關的廣告內容；文章也引用 Deloitte 2024 年報告指出，接近 75% 的消費者更可能向提供個人化體驗的公司購買。

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換句話說，品牌不一定要對所有人說同一句話。

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如果是保健品牌，可以在上班族、運動族群或熟齡族群的情境中，分別設計不同切角；如果是金融品牌，可以透過理財節目慢慢建立觀念，而不是只強調產品功能；如果是旅遊品牌，也不一定只介紹景點，而是可以透過聲音營造想像與期待感。

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聲音廣告的關鍵，不只是「講了什麼」，也包含「在什麼情境下被聽到」，當廣告訊息與聽眾當下的狀態越接近，品牌就越有機會從干擾變成提醒，從曝光變成理解。

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音訊廣告不是把文案唸出來而已

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不過，數位音訊廣告並不是把原本的廣告詞改成旁白就好，聲音內容有自己的節奏，也有自己的聽覺邏輯，如果文案太滿、語氣太硬，或資訊像商品型錄一樣堆疊，反而容易破壞聽眾體驗。

好的音訊廣告，通常需要先思考幾個問題：聽眾正在收聽什麼類型的內容？品牌適合用什麼語氣出現？這段訊息是要建立品牌印象、解釋產品功能，還是引導行動？由主持人、專家、創作者，或品牌代言來說，哪一種最能取得信任？

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尤其在 Podcast 情境中，廣告不一定只能是制式口播，它也可以是節目中自然延伸出的討論、專家專訪、來賓體驗分享，或搭配短影音與社群圖文形成完整內容路徑。這時候，音訊廣告就不只是一次曝光，而是品牌內容策略的一部分。

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品牌該如何開始規劃聲音內容行銷？

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如果品牌正在考慮數位音訊廣告，可以先從三個問題開始。

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第一，產品需要被快速記住，還是需要被慢慢理解？
如果是短期活動、促銷或新品曝光，可以透過短音訊廣告建立記憶點；如果是需要教育市場、說明價值或建立信任的產品，Podcast 專訪或長內容會更適合。

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第二，受眾會在哪些情境中接觸聲音內容？
通勤、運動、睡前、工作、做家事，不同場景會影響廣告的語氣與內容。品牌需要理解聽眾不是坐在螢幕前「看廣告」，而是在生活中「聽見」品牌。

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第三，品牌適合用誰的聲音說？
聲音本身就是品牌感的一部分，主持人的語氣、專家的可信度、創作者與受眾之間的關係，都會影響廣告被接收的方式。有時候，比起品牌自己說，透過合適的節目與人物去做溝通，反而更能讓訊息被聽懂。

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讓品牌在消費者的生活節奏裡被聽見

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數位音訊廣告的價值，不是取代社群、影片或搜尋廣告，而是補上品牌溝通的另一個入口。當受眾不一定盯著螢幕，卻願意把時間交給一段聲音內容，品牌就有機會用更自然、更貼近生活的方式被聽見。

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對品牌而言，聲音內容不只是播放一段廣告，而是重新思考如何在受眾的日常中出現。它可以是一次口播、一段 Podcast 專訪、一個節目合作，也可以是結合短影音、社群貼文與內容文章的完整行銷配置。

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如果品牌正在思考如何透過 Podcast、音訊廣告或內容合作，讓產品訊息被更清楚地理解，FMTaiwan 能協助從節目企劃、來賓邀約、廣告腳本、錄音製作到後續社群延伸，規劃更完整的聲音內容行銷策略，讓品牌不只被看見，也能在對的情境中被聽見。

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關於FMTaiwan

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也正因為聲音有這樣的力量，Podcast 才不只是內容的載體，更是一種能讓觀點、情感與故事被好好展開的媒介。FMTaiwan 長期深耕 Podcast 產業，提供節目製作、品牌內容企劃、廣告媒合與動態插播廣告等服務，協助品牌與創作者找到最適合自己的聲音表達方式。在內容快速流動的時代，真正能留下來的，往往不是說得最大聲的內容，而是那些願意被好好聽完的聲音。

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資料來源：

Spotify Editorial Team. “Play it by ear: The advantages of digital audio advertising.” Spotify Advertising. Spotify Advertising.

The Current. “Spotify’s Anne Bouttier on why digital audio is advertising’s biggest untapped opportunity.” The Current. Published 11 Dec. 2025, edited 2 June 2026. Accessed 15 June 2026.