聲音經濟時代：Podcast廣告新實例
相信大家在使用各大平台收聽Podcast節目的時候，多多少少都有聽過節目開頭置入的30-60秒廣告音檔，
這就和YouTube平台上的影像廣告類似，但差別就在於Podcast僅透過聲音呈現，並且無法跳過。
在台灣，這種廣告形式被稱為「動態廣告插播（DynamicAd Insertion，DAI）」。
FMTaiwan也提供各種Podcast廣告服務，更多相關資訊，歡迎與我們聯繫！
這次帶大家來看看國外Spotify平台上的開頭廣告，此次的案例除了Podcast也包含Music上的開頭置入，讓我們一同聆聽國外廣告音檔的呈現方式吧！
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品牌名稱：必勝客Pizza Hut
品牌定位：速食店QSR
投放目標：品牌知名度
目標受眾：18-34歲的年輕族群
投放定位：興趣（遊戲、電視節目、體育）
市場：英國
投放日期：2021年05月06日至2021年06月12日
客戶需求：
必勝客是年輕人最喜愛的速食店之一，品牌希望能夠在特定期間吸引消費者的關注。
特別是在足球賽事日、其他體育賽事日、孩子肚子餓的時候、玩家們肚子餓卻不想中斷遊戲時。
一邊享用披薩，一邊關注比賽是大家熱愛的選項之一！對必勝客來說，體育競賽日是銷售的熱潮時機，因此選擇在大型體育賽事期間投放廣告，
此次廣告的目標受眾為18-34歲育有孩童的父母、熱愛運動和電玩的愛好者。
廣告音檔更以模擬情境的方式呈現，搭配足球比賽時的人群歡呼聲和職業體育解說員的說話方式，讓廣告更具沉浸感！這樣的沉靜式音頻廣告能夠更吸引聽眾的注意力，讓他們有如置身於比賽現場的感受！
點擊此查看原文，聽聽看廣告音檔！
品牌名稱：ESPA
品牌定位：美容CPG
投放目標：品牌知名度
目標受眾：18-50歲的女性
投放定位：興趣（健康與生活、健身、旅遊、愛情）
市場：英國
投放日期：2021年04月18日至2021年05月08日
客戶需求：
ESPA是一個提供天然且全面護膚產品的品牌，致力於滿足所有膚質的需求。
並且希望透過此次廣告來推廣他們的全新產品系列Active Nutrients，提高產品知名度並吸引新客戶前來體驗。
此次廣告的目標受眾為18-50歲熱愛與注重健康、生活品質、健身、旅遊和愛情的女性聽眾。針對此受眾介紹其新產品系列。
品牌名稱：Issuu
品牌定位：電子書平台
投放目標：品牌知名度
目標受眾：25-40歲的專業人士（營銷人員、設計師、房地產經紀人、教育工作者等）
市場：美國
投放日期：2021年03月 - 2021年05月
客戶需求：
Issuu是一個電子書平台，在這邊可以製作屬於你的電子書，也可以觀賞別人的作品激發來靈感。
所有創作者都可以輕鬆地共享各種資料，例如：報告、雜誌、履歷、作品集等。
目標受眾為25-40歲的專業人士，而Podcast的聽眾輪廓大多為高學歷、高收入的Ｚ世代族群，
過去品牌曾透過Podcast節目的主持人口播廣告來與目標受眾進行互動，
這次嘗試在Spotify 廣告（類似台灣DAI動態廣告插播）投放，能夠更有效地接出目標受重，進一步提升品牌的曝光度，
Podcast平台更能與高學歷和高收入的Z世代族群建立聯繫，進一步擴大品牌的影響力。
點擊此查看原文，聽聽看廣告音檔！
品牌名稱：TWO MEN AND A TRUCK
品牌定位：搬家服務
投放目標：品牌知名度
目標受眾：30歲以上有搬家需求的成年人
市場：美國
投放日期：2021年07月13日 - 2021年07月21日
客戶需求：
TWO MEN AND A TRUCK除了以往的搬家服務外，還推出了垃圾清除服務，
但並不是所有地區都有提供此項服務，因此投放廣告時需精準定位提供服務的國家/地區。
而Podcast廣告可精準提供受眾所在的地區，成功地解決了地區性的問題。
參考資料：Spotify.Advertsing
以上為一些國外的廣告案例分享，下次我們也將分享給大家FMTaiwan所代理的廣告案例。
