【Video Podcast新浪潮】聲音內容步入影像新時代
在短影音市場越發蓬勃發展，現在就連主攻聲音市場的Podcast也開始進入影像市場，根據外媒的數據統計，目前15~64歲的Podcast使用者有77%皆會交替的觀賞或聆聽Podcast的影像與聲音內容 (註一)。大眾可能會對於影像Podcast有個小誤解，或許這樣的影像崛起現象只在年輕世代(又稱Z世代)盛行。
但事實並非如此，根據美國媒體Coleman Insights的副總裁 Jay Nachlis所言：
「其實15~29歲的Z世代使用者交替使用影像跟聲音觀賞Podcast的比例只比其他族群高一些，整體有83%交替使用的頻率，由此可見，Podcast影像化的現象並非只在年輕族群發生中。(When we look at Gen Z podcast consumers between the ages of 15 and 29, 83% use audio and video interchangeably, only slightly higher than the general population, video podcasts is not a young-leaning phenomenon.)」
為什麼 Podcast 要加入影像？
Podcast 已不再只是聲音，加入影像可以大幅提升與觀眾的黏著度。根據 Sweet Fish Media 報告，美國有32% Podcast 聽眾偏好影音版本，而常聽者中更高達46%喜歡搭配影像，且 70%以上的用戶會在畫面上聚焦觀看，這顯示影像能使內容更具吸引力與投入感，也無法否定的正在塑 Podcast 的消費方式以及行銷方式。《Business Insider》報導指出，YouTube 使用者在 2024 年透過電視觀看影片 Podcast 的時間總計超過 每月 4 億小時，並已成為美國收聽 Podcast 的首選平台 (註二)。
為什麼要拍短影音？
在社群與影音平台快速滾動的時代，短影音成為內容行銷的一把利器。根據研究，短影音長度少於 90 秒，其觀眾保留率高達 50%，讓訊息更容易被完整接收（例如金句、重點片段）以及分享傳播的機會更高。此外，Yaguara 的數據指出，有 30% 的短影音觀看完成率超過 80%，且相較長影片，參與率高出 2.5 倍。這意味著，用 30–60 秒精準剪輯出的內容，既能提供價值資訊（如亮點整理、深度預告），又兼具高分享力與宣傳力，是行銷節目的理想之選。要怎麼快速的抓住觀眾的眼睛，又要讓內容言之有物，是現在每個創作者的難題之一。
短影音行銷的幾項優勢：
拉近與聽眾距離：用畫面展現主持人互動、片段訪談、表情語氣，更具親近感。
加深印象：影像＋節奏快速的剪接比單純聲音更容易留下記憶。
掌握重點：剪出「精華金句」或主題亮點，聽眾一看就懂這集重點。
引流完整內容：短片吸引注意後，引導觀眾點擊去聽完整節目，提高收聽量與便利度。
多媒體素材：錄製 Podcast 時同步產製短影音，在各短影音平台曝光，觸及不同受眾群，有效擴大節目知名度。
Podcast若只靠聲音，無法最大化被發現與分享的潛力；而短影音則是另一個突破口，是讓聽眾注意力停留的關鍵橋樑。當你將「聲音的深度」與「短片的吸睛力」結合，節目才能在這個內容爆炸的時代贏得關注與記憶。
聲音與影像結合的好夥伴
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