【娛樂消費轉型？！】Podcast 產業蓄勢待發

根據知名音訊媒體巨頭 SiriusXM 的深入觀察與數據分析，傳統電視節目的黃金時代正在消退，取而代之的是不受時間與空間限制、更具真實感的 Podcast產業崛起。這股浪潮不僅席捲了歐美市場，同樣的趨勢與影響力也正在台灣的新媒體界發酵，宣告著「聲音經濟」全面崛起的時代已經到來。

‍

告別「預約制」娛樂：從 SiriusXM 數據看消費習慣的根本轉變

‍

要理解 Podcast 為何能迅速崛起，我們必須先正視傳統媒體所面臨的困境。長年以來，電視廣播依賴的是「預約收視」（Appointment Television）的模式，觀眾必須在特定的時間守在螢幕前才能獲取娛樂內容，然而，這種僵化且缺乏彈性的單一模式，已經無法滿足現代人極度碎片化與繁忙的生活步調。

‍

SiriusXM 的市場數據無情地揭示了這一現實：在 2023 年，傳統有線電視（Linear TV）的收視份額有史以來首次跌破 50% 的大關。曾經叱吒風雲的午夜脫口秀節目（Late night talk show）也難逃衰退的命運，例如《今夜秀》（The Tonight Show Starring Jimmy Fallon）在 2025 年第二季度的總觀看人數，相較於 2024 年同期下滑了 16%。另一檔知名節目《晚間秀》（The Late Show with Stephen Colbert）甚至面臨每年約 4,000 萬美元的虧損。

‍

這些數字背後，反映的是消費者習慣的劇烈轉變。

‍

當代觀眾渴望的是一種更具個人化、便攜性高，且能完美融入他們忙碌生活的媒體形式，而不是讓自己的生活去配合節目的播出時間。Podcast 無論是在純音訊還是結合影像的 Video Podcast 形式上，都提供了高度的靈活性，讓聽眾可以隨選隨聽（On-demand）、隨時隨地（On-the-go）進行消費。

‍

這種跨平台的隨選特性，創造了傳統電視難以複製的巨大影響力，若要舉例，就必定要提到泰勒絲（Taylor Swift）上《New Heights》Podcast 節目時，於 YouTube 上創下了高達 130 萬人同時在線觀看的金氏世界紀錄，由此證明了 Podcast 絕對是有能力成為全球最具話題性與消費力的娛樂形式。

‍

撕下精緻包裝：情感連結與「真實性」的強大吸引力

‍

除了消費時間與空間的解放，Podcast 能夠取代傳統脫口秀的另一個核心關鍵，在於它成功建立了無與倫比的情感連結。

‍

傳統的談話性節目往往需要龐大的製作團隊、高昂的預算，以及嚴格遵循的節目格式與腳本。相比之下，Podcast 的製作更為輕巧靈活，創作者擁有極大的自由度去進行實驗，並直接與觀眾對話。這種「去除濾鏡」的內容產出方式，精準擊中了現代觀眾對於「真實性」（Authenticity）的渴望。

‍

SiriusXM 的研究數據指出，高達七成的聽眾非常看重他們喜愛的 Podcast 主持人所展現出的真性情。更令人震驚的是，18 歲以上的聽眾認為 Podcast 的可信度是傳統電視的 9 倍之多，觀眾越來越厭倦照本宣科的台詞，他們轉而尋求沒有腳本限制、誠懇且深入的對話，而這正是 Podcast 最擅長提供的價值。

‍

美國喜劇傳奇人物康納·歐布萊恩（Conan O'Brien）的職涯轉型就是最具代表性的案例，他放下了傳統電視的主持棒，轉戰 Podcast 領域，其節目《Conan O'Brien Needs a Friend》每月創下高達 540 萬次的下載量，他在 YouTube 上的頻道更累積了 900 萬名訂閱者。

‍

這種深厚的情感連結甚至跨越了虛擬的數位界線，走向實體。

‍

現今的 Podcast 已經不再侷限於錄音室裡的一支麥克風，像是《SmartLess》和《Call Her Daddy》等熱門節目紛紛展開了實體巡迴演出，並創下 Live Podcast 體育館門票售罄的驚人紀錄。對於聽眾而言，Podcast 不僅僅是耳機裡的聲音，它還是一個能在社群媒體上引發瘋傳的話題，更是一場能將擁有共同價值觀的人們聚集在一起的社群。作為在聲音市場深耕多年的團隊，FMTaiwan 深刻體會到，精準觸及並建立這種深層的社群歸屬感，是現代媒體無可取代的資產。

‍

浪潮席捲台灣：Podcast 躍升為新世代主流媒體

‍

將視角拉回亞洲，從 SiriusXM 所觀察到美國的「消費習慣轉變」與「情感連結建立」兩大趨勢，在台灣市場不僅完美印證，甚至展現出更為強勁的爆發力。台灣的 Podcast 產業早已脫離了早期的小眾標籤，正式躍升為融入大眾日常生活的新主流媒體。

‍

根據 SoundOn 發布的《2025 年度聲音經濟報告》顯示，2025 年台灣 Podcast 平台的累積收聽次數已突破驚人的 10.7 億次，相較於前一年的 9.3 億次，成長幅度高達 15.7%。這項數據與 SiriusXM 觀察到全球 Podcast 收聽量暴增的趨勢不謀而合。放眼全球，聽眾平均每週收聽 Podcast 的時間更高達 7 小時，顯示聲音內容已深度且無縫地鑲嵌進大眾的生活軌跡中。

‍

在聽眾輪廓方面，台灣的 Podcast 核心受眾高度集中在 28 至 44 歲的青壯年族群，佔比將近六成，且男女比例十分均衡。Firstory 所發布的報告也指出，台灣 35 至 44 歲的族群不僅是收聽大宗，更是成長最快的群體（成長 2.6%），且各年齡層的女性聽眾皆多於男性。值得注意的是，台灣聽眾群體普遍具備高教育程度與中高收入背景，年薪超過 55 萬至百萬以上的比例高達七成以上。這群主要居住於都會區（如台北市獨佔全台近七成收聽量）的聽眾，正是對知識型內容與深度資訊有強烈需求的高價值客群。

‍

從單向收聽到雙向互動：台灣市場的商業價值與社群經營

‍

如同 SiriusXM 強調的「真實性」與「信任感」，台灣的聽眾也同樣不再滿足於單向的資訊接收，他們渴望與創作者建立更深厚的情感連結。Firstory 的研究顯示，成功的 Podcast 節目已經從單純的「製作內容」進化到「經營社群」，透過提供獨家內容來建立聽眾的社群歸屬感。

‍

在商業應用方面，這群基於高度信任感而聚集的受眾，展現了驚人的行銷轉化潛力。Podcast 打破了傳統廣播的地區與時段限制，讓聲音成為可長期累積、搜尋與觸及的內容資產。對品牌端而言，Podcast 早已超越了單純的曝光管道，而是長期經營受眾關係、建立品牌信任的核心行銷渠道。

數據會說話。在 2025 年上半年，Firstory 平台上的動態廣告交易金額較推出初期爆發性成長了 3 倍之多，無論是玉山銀行等金融業、爭鮮等食品業，乃至於台北市政府等公部門，都爭相投入 Podcast 廣告市場。SoundOn 的報告也相互呼應，指出金融、房地產、保健食品等高單價產業是 2025 年投放預算最高的大戶，且「動態廣告」的佔比高達 72.03%。品牌主顯然已經意識到，要在現代市場中精準溝通，Podcast 那種彷彿「朋友在耳邊推薦」的親密感與信任度，是其他媒體難以企及的。

‍

聲音經濟新紀元

‍

全球 Podcast 市場規模在 2025 年預估已高達 73 億美元，我們也正在見證產業的下一步演進：影像化（Vodcast）與 AI 技術的全面導入。在美國，Video Podcast 已佔整體產值的 30%，全球每月在 YouTube 上觀看 Podcast 的用戶高達 10 億人，遠超傳統純音訊平台的流量。連串流巨頭 Netflix 也積極跨足視訊化聲音內容，金球獎更首度設立了「最佳 Podcast 獎」，象徵其在主流娛樂圈的霸主地位已然確立。

‍

不論是歐美還是台灣，創作者正在慢慢轉移到 Podcast 的文化遷徙，都不僅僅是一陣短暫的流行，而是媒體產業的新標準。在這個全新的時代裡，誰能為觀眾提供最彈性的消費體驗、展現最真實的自我，並建立最深厚的情感連結，誰就能在這波突破十億次收聽規模的聲音經濟大潮中，穩坐王座。

‍

關於 FMTaiwan

‍

當內容市場越來越擁擠，真正稀缺的其實不是流量，而是信任。Podcast 之所以持續擴張，不只是因為它順應了隨選時代的消費習慣，更因為它提供了一種更穩定、更深入的溝通方式。也因此，品牌若想進入這個領域，需要的不是單次曝光，而是一個理解內容、懂受眾，也懂商業轉換的方法。FMTaiwan 所做的，正是協助品牌在聲音經濟裡找到適合自己的位置，從節目企劃、製作到廣告媒合與動態廣告應用，讓內容不只是被發布出去，而是成為可以持續累積信任與價值的品牌資產。

‍

如果您不想錯過 Podcast 產業資訊以及 FMTaiwan 的最新動態，歡迎訂閱我們的電子報！想更了解 Podcast 節目製作也歡迎點擊右上角的聯絡我們！

‍

資料來源：

‍
Firstory Team. "2025 Podcast 年中報告：Podcast 市場規模突破73億美元，Video Podcast, AI 動能強勁." Firstory, 11 Mar. 2026.

‍

SiriusXM Media. "From Late Night to Anytime: How Podcasts Are Replacing Talk Shows." SiriusXM Media, 2026.

‍

廖妙茜. "SoundOn發布年度聲音經濟報告 Podcast 躍升新主流媒體 收聽量突破10億次." 蕃新聞, 觀傳媒, 26 Mar. 2026.

‍