【Podcast 最近發生什麼事？】5 則最新消息看懂聲音內容的新趨勢

Podcast 圈最近又發生了哪些值得關注的事？

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從 Spotify 平台最新功能、AI 應用到品牌與串流業者的新布局，Podcast 的內容形式與商業模式仍在持續改變。這次整理了近期五則海外 Podcast 與廣告消息，帶大家快速掌握產業動態，也看看這些變化可能如何影響創作者、品牌與聽眾。

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一、Podcast 廣告也能一鍵跳過？Spotify 測試「Skip Ahead」

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過去聽 Podcast 遇到廣告時，聽眾通常只能連按數次快轉鍵，或是手動拖曳播放軸。不過，Spotify 正在測試一項更方便的功能，讓部分聽眾只要按一次，就能直接跳過整段廣告。

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根據 Podnews 於 2026 年 8 月的報導，Spotify 在美國、英國等部分市場，向部分 Premium 付費用戶測試「Skip Ahead」功能。當系統辨識到廣告、節目宣傳、主持人口播或訂閱方案介紹時，畫面便可能出現按鈕，讓聽眾可以直接跳過廣告。

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不過，真正引起 Podcast 產業擔憂的，不只是廣告變得更容易跳過。Semafor 報導顯示，目前可被跳過的主要是節目方或聲音公司自行銷售的廣告；由 Spotify 直接銷售的廣告，則不受這項功能影響。這可能形成一套雙軌廣告機制：平台販售的廣告仍能完整播放，創作者與 Podcast 公司自行取得的贊助，卻更容易被聽眾略過。

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Spotify 對此表示，聽眾原本就能使用 15 秒快轉鍵跳過廣告，「Skip Ahead」只是讓操作變得更直覺。Spotify 也曾向部分出版商與聲音公司說明，相關資料顯示，這項功能可能讓使用者停留在 Podcast 內容中的時間更長，並以 YouTube 的可略過廣告模式作為參考。

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然而，對仰賴主持人口播與直接贊助維持收入的節目來說，兩者的影響並不完全相同。過去跳過一段廣告需要連續操作；現在平台可能主動辨識廣告段落，並邀請聽眾一鍵跳過。根據 Podcast 行銷公司 Bumper 的實際收聽數據，遭到跳過的廣告段落不到一成，顯示多數聽眾原本仍會接觸至少一部分廣告內容。當跳過門檻進一步降低，廣告的實際收聽與創作者收入是否受到影響，仍有待後續觀察。

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這也提醒品牌，未來 Podcast 廣告不能只在意「有沒有播出」，更要思考這段內容是否值得被留下來。比起制式地念完所有賣點，主持人的親身經驗、節目情境與自然對話，可能更有機會讓廣告成為內容的一部分，而不是一段等待被跳過的聲音。

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二、明明是真人，NFL Podcast 為什麼被當成 AI？

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AI 聲音越來越自然，聽眾開始擔心節目主持人有一天會不會被取代；但美國職業美式足球聯盟 NFL 最近遇到的情況剛好相反：明明是真人主持，卻被大量聽眾認為是 AI。

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NFL 旗下節目《Move the Sticks》原本由 Daniel Jeremiah 與 Bucky Brooks 主持，以球探角度分析球隊及球員。節目停更一段時間後，2026 年 8 月 11 日突然在原本的頻道上架兩集球隊預測內容，但節目頁面仍保留舊主持人的名字，新集數卻改由一位未具名的陌生旁白主持。

令人有些困惑的是，節目開頭特別聲明內容「由真人主持」，但新集數沒有介紹主持人身分，旁白內容又以較制式、表面的球隊資訊為主，並穿插記者會與比賽音訊，和聽眾過去熟悉的深入分析及雙人對談相差甚遠。

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於是新集數上線沒多久，就在 X 上引起熱議，甚至有網友直接標註原主持人 Daniel Jeremiah，這個「奇怪的 AI Podcast」究竟是怎麼回事。Daniel Jeremiah 回覆，自己也不清楚狀況，且表示，自己已經不再參與這個 Podcast 頻道。

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面對外界質疑，NFL 向 Front Office Sports 澄清，最新的內容非由 AI 生成或主持，且在爭議發生隔天，上架的新影片讓這位旁白主動自我介紹，並以「不是 AI」自嘲回應討論，進一步確認聲音背後確實是真人。

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這場爭議的重點，或許不只是聲音究竟像不像 AI，而是聽眾對 Podcast 的期待已經改變。

當節目失去熟悉的主持人、沒有清楚交代內容更動，加上旁白缺乏個人觀點與自然互動，即使背後是真人，也可能讓聽眾覺得像是由機器大量生產的內容。AI 時代下，Podcast 的「真人感」不只來自一副真實嗓音，更來自主持人的個性、反應、經驗與長期建立的信任。

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三、廣告開始投給 AI，不再只投給人看

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過去談到廣告受眾，通常指的是可能購買產品或採取行動的消費者，但現在，廣告商開始嘗試影響的對象，可能不是人，而是替人回答問題的 AI。

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2026 年 7 月，《TIME》與廣告科技公司 Mobian 開始測試「Agent Ads」。由於 AI 系統更容易讀取結構簡單的文字，《TIME》將網頁轉換成 Markdown 版本，再把標示為贊助內容的品牌資訊，以問答形式放進這些頁面，供 AI 搜尋工具及代理程式讀取。Digiday 報導指出，這類廣告的目的，是讓 AI 在整理資訊或回答問題時，更容易讀到品牌提供並核准的資訊。

不過，這項嘗試很快就引起爭議，AI 搜尋平台 Perplexity 認為，向人類讀者與 AI 顯示不同內容，可能構成具誤導性的廣告手法，因此阻止《TIME》的相關廣告影響其搜尋索引與 AI 回答。根據 Digiday 的報導，Perplexity 也警告採用類似做法的網站可能影響其平台信任評分。

這項實驗目前仍在發展初期，產業也還沒有一致規範，但它帶出一個值得 Podcast 經營者注意的問題：當越來越多人透過 AI 尋找資訊，只有音檔的內容是否還能被找到？

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一集內容完整的 Podcast，如果沒有節目介紹、逐字稿或延伸文章，可能難以被搜尋工具理解與引用。未來經營 Podcast，文字內容的功能或許不只是服務聽眾與 SEO，也可能成為聲音內容進入 AI 搜尋結果的重要入口。

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四、Disney+、Netflix 為什麼開始搶 Podcast？

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Podcast 不只出現在 Spotify、Apple Podcasts 與 YouTube，現在連 Disney+、Netflix 也開始積極引進熱門節目。

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Disney+ 於 2026 年 8 月宣布，與英國足球內容品牌 The Overlap 展開為期一年的合作，成為《Stick to Football》與新節目《Stick to United with Wayne Rooney》的主要贊助商，同時取得節目播映、限定內容與額外集數的合作。

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根據 Disney+ 公布的合作內容，新一季將有 40 集《Stick to Football》及 50 集《Stick to United》登上 Disney+，部分內容會在平台限時搶先公開，另外也將製作 Disney+ 限定集數。原有節目仍會在 YouTube 等平台更新，節目 IP 也繼續由 The Overlap 持有，並不是 Disney+ 直接買走整個 Podcast。

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另一邊，由 Gary Lineker 主持的足球節目《The Rest Is Football》也已經和 Netflix 合作，兩個原本從 Podcast 與網路影音發展起來的足球節目，就這樣被帶進兩大串流平台的內容競爭。

串流平台看中的，可能不只是 Podcast 的音檔，而是節目已經驗證過的主持人組合、內容形式與固定受眾。一檔成熟的 Podcast 可以延伸成影音節目、直播、紀錄片、會員內容與現場活動，比起從零開發一個全新節目，既有 Podcast 已經累積的信任與社群，反而成為具有吸引力的內容資產。

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Podcast 的價值因此不一定只反映在單集播放量上，也取決於節目能不能逐漸發展成具有辨識度、能跨平台延伸的內容 IP。

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五、一間超市，做出號稱全球最成功的品牌 Podcast

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如果一間超市宣布要做 Podcast，最直覺的想法一定會想說可以介紹食材、優惠或料理方法，但英國超市 Waitrose 製作的《Dish from Waitrose》，選擇把節目變成一場名人晚餐聚會。

節目由英國廣播及電視主持人 Nick Grimshaw，以及米其林星級主廚 Angela Hartnett 共同主持。每集邀請一位名人，在享用料理的過程中談論食物、生活與文化，來賓包含 Dua Lipa、Natalie Portman、Benedict Cumberbatch、Tom Holland 與 Gordon Ramsay。

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Waitrose 於 2026 年 6 月宣布，《Dish》自 2022 年推出後，累積觀看、下載與收聽合計突破 10 億，並稱其為全球最成功的品牌 Podcast。這個數字包含 Apple Podcasts、Spotify 等平台的長篇音訊、YouTube 完整節目，以及 Instagram、TikTok、Facebook 和 YouTube 上的短影音觀看，因此不能直接解讀成 10 億次 Podcast 下載。

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根據 Waitrose 公布的資料，節目在 2026 年 6 月已製作 165 集，收聽數較前一年增加 35%。品牌委託 HYFI 進行、共 1,000 人參與的研究也顯示，78% 的節目聽眾表示，《Dish》曾促使他們更常到 Waitrose 購物。

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節目的成功不只來自明星來賓，每集出現的食譜、飲品與食材，都會整理在 Waitrose 官網，聽眾可以查看逐字稿、取得完整料理步驟，也能直接購買當集使用的商品。Podcast、影音內容、實用資訊與購物入口因此被串成一條完整路徑。

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《Dish》並沒有把節目做成一段加長版的超市廣告，而是先讓內容本身具有娛樂性與實用性，再讓品牌自然存在於餐桌、料理與日常生活中。當聽眾願意主動收看及分享，品牌就不再只是插入內容的廣告主，而是成為內容的製作者。

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Podcast 正從聲音節目走向主流內容產業

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從這五則消息可以發現，Podcast 的影響力不只沒有減弱，反而持續向更多領域延伸。平台開始調整收聽與廣告機制，AI 改變聲音內容被製作與搜尋的方式，串流業者則將熱門 Podcast 視為值得投資的內容資產。

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Podcast 正從單純的音訊節目，走向結合影音、廣告、AI 與內容 IP 的完整產業。對創作者而言，具有辨識度的聲音、觀點與節目信任將變得更加重要；對品牌來說，Podcast 也不再只是一個短期曝光管道，而是一種能長期累積受眾關係的內容形式。

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Podcast 的盛行不只反映在節目數量上，更表現在品牌與大型平台願意持續投入資源，將聲音內容帶進更多媒體、商業與生活情境。當 Podcast 逐漸成為主流內容市場的一部分，下一個值得關注的問題，或許不再是「Podcast 還流行嗎？」，而是它接下來還會走向哪裡。

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關於FMTaiwan

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FMTaiwan 長期深耕 Podcast 產業，提供節目製作、品牌內容企劃、廣告媒合與動態插播廣告等服務，協助品牌與創作者找到最適合自己的聲音表達方式。在內容快速流動的時代，真正能留下來的，往往不是說得最大聲的內容，而是那些願意被好好聽完的聲音。

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資料來源

Cridland, James. “Spotify Threatens Industry with Ad-Skipping Tool.” Podnews, 4 Aug. 2026, updated 18 Aug. 2026, https://podnews.net/article/spotify-threat-ad-skipping.

“Dish from Waitrose Becomes World’s Most Successful Branded Podcast.”John Lewis Partnership, 8 June 2026, https://www.johnlewispartnership.co.uk/media-centre/latest-news/2026/23902.

“Disney+ Inks Exclusive Sponsorship Deal with The Overlap for Multi-Award-Winning Show ‘Stick to Football’ and New Original Format ‘Stick to United with Wayne Rooney.’”The Walt Disney Company UK & Ireland Press Site, 13 Aug. 2026, https://press.disney.co.uk/news/disney-plus-inks-exclusive-sponsorship-deal-with-the-overlap-for-multi-award-winning-show-stick-to-football-and-new-original-format-stick-to-united-with-wayne-rooney.

Ehrlich, Michael. “The Rest Is Football Comes to Netflix as Daily Show During Summer Soccer Action.” Netflix Tudum, 20 July 2026, https://www.netflix.com/tudum/articles/the-rest-is-football-podcast-release-date-news.

Glasspiegel, Ryan. “NFL Faces AI Accusations over ‘Move the Sticks’ Podcast Feed.”Front Office Sports, 12 Aug. 2026, https://frontofficesports.com/nfl-ai-accusations-move-the-sticks-podcast-feed/.

Guaglione, Sara. “Perplexity Blocks Time’s Ads Served to AI Agents, Calling Them ‘Deceptive.’” Digiday, 11 Aug. 2026, https://digiday.com/media/perplexity-blocks-times-ads-served-to-ai-agents-calling-them-deceptive/.

“Time Has Started Serving Ads to AI Agents.”Digiday, 30 July 2026, https://digiday.com/media/time-has-started-serving-ads-to-ai-agents/.

Hughes, Matt. “Disney+ Secures Rights to Gary Neville’s Overlap Content in Riposte to Lineker’s Netflix Deal.”The Guardian, 13 Aug. 2026, https://www.theguardian.com/football/2026/aug/13/disney-buys-rights-gary-neville-overlap-podcast-content-gary-lineker-netflix-deal.  

Lauletta, Tyler. “Bizarre ‘Move the Sticks’ Podcast Saga Introduces the World to NFL Game Preview Guy.”Awful Announcing, 12 Aug. 2026, updated 13 Aug. 2026, https://awfulannouncing.com/nfl/nfl-ai-content-move-the-sticks-game-preview-guy.html.

Tani, Max. “Spotify’s New ‘Skip’ Button Could End the Podcast Business as We Know It.” Semafor, 9 Aug. 2026, https://www.semafor.com/article/08/09/2026/spotifys-new-skip-button-could-end-the-podcast-business-as-we-know-it.